據紅星資本局5月28日報道，H&M北京三裏（lǐ）屯太古裏旗艦店將在2023年6月11日正式停止（zhǐ）運營。

該（gāi）店店員表示，停止運營的原因是“合約到期”，對於後續是否會擇新址開同等規模的店麵，對（duì）方表示（shì），暫不清楚。

另（lìng）據北京（jīng）商報，H&M表示，三裏屯太古裏（lǐ）旗（qí）艦（jiàn）店關閉後，將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店（diàn）位置，開設品牌全新旗艦店。

公開資料顯（xiǎn）示，2021年（nián）下半年起（qǐ），H&M開始（shǐ）在國內大幅關店。截至2021年底，H&M在（zài）中國（guó）市場的門店數淨減少了60家。

H&M還在去年11月30日發（fā）布聲明（míng）稱，將裁減1500名員工（gōng）以削減成本。這預計每年可（kě）節省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

01H&M宣布三裏屯,太古裏旗艦（jiàn）店將閉店

據界麵新聞5月（yuè）28日報道，H&M已開始通知消費者（zhě）位於北（běi）京三（sān）裏（lǐ）屯太古（gǔ）裏的旗艦店即將在2023年6月11日正式停止運營。該店占地麵積超過1200平方米，三層零（líng）售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國（guó）開設規模最大的門店之一。

作（zuò）為H&M正（zhèng）式進入中國市場後開設的第200家店，三裏屯太（tài）古（gǔ）裏旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業（yè）時正值快時尚黃金（jīn）時代，太（tài）古地產自然（rán）也願意簽下10年長約，提供位於（yú）入口處且麵向工人體育場北路的優越鋪位（wèi）。

隨著（zhe）潮流趨勢（shì）和消費者喜好轉向，整個快時尚行業也在出現（xiàn）變化（huà）。H&M中國公關團（tuán）隊向（xiàng）界麵時尚表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北（běi）京和中國其它城市（shì）尋找合適的門店位（wèi）置（zhì），開設品（pǐn）牌（pái）全新旗艦店（diàn）。

一份來自H&M的官方（fāng）聲明稱：中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零（líng）售業持續的數字化轉型以及顧客購物習慣的改（gǎi）變，我們（men）將（jiāng）繼續優（yōu）化門店組合，使之與各個市（shì）場形成最（zuì）佳匹配，同時進（jìn）一步為中國消費者帶來更（gèng）加（jiā）優質的購物體驗。

公開信息顯示，H&M創立於（yú）1947年（nián），總部位（wèi）於瑞典，是知名的連鎖服（fú）飾零售商，H&M品牌名是由（yóu）“Hennes” （瑞典語中“她”的意思（sī）） 女裝與（yǔ）“Mauritz”男裝品牌合並，各取（qǔ）第一個字母而成“H&M”。“H&M”遍布（bù）全球的專賣店主要銷售服裝、配飾與化妝品。

據企查查（chá），H&M於2006年11月9日在上海設立海恩斯（sī）莫裏斯（上海）商業（yè）有限（xiàn）公司，注冊資本500萬歐元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

02近年來關店潮愈演愈烈

近半年來（lái），H&M在中國的閉店潮（cháo）愈演愈烈。

2022年6月24日，位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店（diàn），該店是H&M在中國市場的首家門店，同時也是之前品牌在中國市場開設（shè）麵積最大的門（mén）店。於2007年入駐，直到（dào）2022年開業時間長達15年。

據時代財經報道，近日，有網友發現杭州西湖邊的H&M工聯CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州（zhōu）最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內的一塊紅（hóng）色小展板，預（yù）告了這家超2200平方米的門店即（jí）將閉店的命運。

截至今（jīn）年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的H&M門店均（jun1）已悄然撤出（chū）。此外，撤店的動作還涉及青（qīng）島、珠海、北京、重慶等多個城（chéng）市。

據證券時報e公司，有國內媒（méi）體在（zài）2022年6月29日報道，中國市（shì）場（chǎng）在2020年還是H&M的第四（sì）大市場，2021年第三季度，中國市場不再出現在（zài）其集團（tuán）十大市場的行（háng）列。自2021年下半年起（qǐ），H&M便陸續開始關停國內店鋪。其（qí）財報顯示，截至2021年年底，H&M在中國（guó）已有60家門店淨減少，占到了總門店數的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公布2022年中國（guó）門店數量，但據第三方監測數（shù）據，H&M在中國的門店在去年（nián）僅（jǐn）剩360家。

根據財報，H&M集團（tuán）2023財年第一季度銷（xiāo）售額同比增長12%至548.72億（yì）瑞典克朗，淨（jìng）利潤同比（bǐ）增長3%。財報發布後，H&M集團股價上漲15%，是2022年5月以來的最高水平。

H&M表（biǎo）示，2023年仍將繼續店鋪重建和調整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，淨減100家左（zuǒ）右門店。大部分新開門店放將在成長型市場，而閉店則主要在成熟市場。

社交平台上，不（bú）少到店的消費者號（hào）召（zhào）網（wǎng）友們一起去H&M撿便宜。在即將關門的（de）H&M工（gōng）聯店內，有人用（yòng）20元（yuán）買（mǎi）到一（yī）雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出（chū）225元爆買（mǎi）10件衣服的購物（wù）小票。

03多家時尚品牌調整中國布（bù）局策略

事實上，不隻是H&M，許（xǔ）多快時尚品（pǐn）牌都（dōu）在近年調整中國市場布局策略。據界麵新聞，記者近（jìn）日綜合搜索發現，Zara過去一年裏（lǐ）已經在全國（guó）多個城（chéng）市關閉門店，涉及北京（jīng）、上海、廣州、煙台、淄博、重慶和杭州等多個城市。

美國（guó）快（kuài）時尚品牌GAP更為激進，同樣在多個城市關停門店後，於2022年11月宣布（bù）將中國市場業務以用4000萬美元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電（diàn）商，而其子品牌Old Navy已經在2020年正式退出中國市場。

優衣庫是少數逆向增開更多新店的快時尚品牌。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表示（shì），2023年，優（yōu）衣庫（kù）將繼續（xù）以每（měi）年80至（zhì）100家速度在中（zhōng）國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告卻也顯示（shì），大中華區收（shōu）益同比增長僅（jǐn）1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，許多快（kuài）時尚品牌近期頻繁（fán）關店，或也與（yǔ）其租金策略相關。

一（yī）位不願具名的零（líng）售行業從（cóng）業者向界麵時尚表示（shì），過去快時尚品牌強勢，能夠以較低租金簽下極長租（zū）約。但按照當下市場表現，再續約必然（rán）要支付更高租（zū）金，租約也更短（duǎn）。為了避免租金優勢被打破，和開發商協商期間擁有更多談判籌碼，部分快時尚品牌傾向（xiàng）關（guān）閉原（yuán）店後再另找新址開店。

而除了門店策略之（zhī）外（wài），快（kuài）時尚品牌在（zài）中國市場也在使用其（qí）它舉措吸引消費者關注。此前界麵時尚曾報道（dào），H&M和（hé）法國設計師品牌Mugler聯名係列近期發售後引發（fā）消費者搶購，線上官（guān）網服務器一度崩潰（kuì），線下門店因（yīn）消費者和黃牛產生衝突暫時關閉。

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