近期，中國紡聯上海辦事處進行了紡織品服裝終端消費情況抽樣調查。以期通過對終端需求的研（yán）究來判斷行業運行情況並預測下半年的市（shì）場走勢。

第一部分：商店實地（dì）調（diào）查情況

一，各大百貨商場調查（chá）情況

1，從客流量情況來看，走訪的商家中大部分（fèn）都反饋今年的客流（liú）量與（yǔ）去年同比有（yǒu）所增加，這個比例（lì）占到58.23%。

2，從銷售情況來看，受訪的商家反饋（kuì）的經營狀態與客流情況基本一致。

3，從走訪（fǎng）的各個（gè）商場的經營情況來看，現在百貨商場的經營格局正在發生變化。從原先純購物（wù）的百貨商場或購物中心模式向集餐（cān）飲、娛樂、教育、購物等功能為一體的生活消（xiāo）費中心轉化。而且購物的功能正在弱（ruò）化，而餐飲娛（yú）樂的功能正在（zài）成為主導（dǎo）。

4，從分類反饋的情況看（kàn），中高端商家的影（yǐng）響似乎更大一些。因為無（wú）論從客流量還是銷量來（lái）說，更大比例的中高端商家反饋是下降的。

5，在走（zǒu）訪（fǎng）的商（shāng）家中，有（yǒu）71%的商家表示，他們的服裝品牌同時開有網店，而（ér）他們這些實體店，往（wǎng）往成為顧（gù）客試衣的試（shì）衣間。這也從另一個側麵反映出，服裝（zhuāng）網絡銷售的趨勢會越來越明顯。

二，服裝批發市場調查情況

1，從客流量情況來看，服（fú）裝批發市場已經恢複了一（yī）點人氣，今年的客流量比去年有所增加，但是還沒有恢複到疫情（qíng）前的狀（zhuàng）態。

2，從銷售情況看，與客流量情況一致，有（yǒu）57.49%的商戶反映銷售與去年同比增加了。

3，一些市口好的商城，人氣已經（jīng）完全恢複，商場裏（lǐ）人流如梭，商家反映情況已經好於疫情前。而（ér）一些市口差一些的商城（chéng）則依然門庭冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的（de）商戶反映來自網購的競爭對他（tā）們造成了（le）壓力。排在第二位的經營壓力是同業競爭和庫存的壓力，有35.71%的（de）商戶是這樣反饋（kuì）的。

5，在對熱銷款的（de）調查中，大多數（shù）商戶反映，簡約的休閑服裝比較好銷。而消費者對純棉（mián）服裝也（yě）是比較青睞的。

三，南外灘輕紡麵料（liào）市場服裝（zhuāng）定製調查情況（kuàng）

南外灘輕紡（fǎng）麵料市場是上海知（zhī）名的服裝定製市場，此次我們對市場中（zhōng）的40家服裝定製商鋪進行了走訪。

第二部分：消費者問卷調查情況

我們通過對路人采訪和網絡發（fā）放等（děng）方式進行了消費者問卷調查，共收集到1023份問卷。

一、被調查（chá）者基本情況

從被調查者的基本情況來看（kàn），樣本中男性（xìng）占比為39.59%，女（nǚ）性為60.41%；學曆方麵，大（dà）專及本科以上學曆占到86.80%；年齡上，25-50歲（suì）占到72.63%。

二、消費情況調查

今年我們還對消費者購買全棉服裝的傾向性進行了調查，通過（guò）調查顯示，大部分消費者在選購（gòu）服裝時（shí），比較傾向（xiàng）於選擇全棉服裝。在受訪者中（zhōng），有71.01%的人對此給予了肯定的回（huí）答。

調查總結

1，需求已經走出去年的低穀，向好（hǎo）的方向發展（zhǎn）。但是，也（yě）僅僅是處於（yú）恢複階（jiē）段，還（hái）沒有完全達到疫情前的狀態。而且，對於這（zhè）種恢（huī）複是否能（néng）夠（gòu）長久持續，並恢複到以前的高度，還難以預計。

2，商業的業態正在發生著轉變。原來百貨大樓或購物中心的經營模式正在被（bèi）顛覆。取而代之的是以餐飲娛樂帶動消費的城（chéng）市生活消費中心模式。隨著人們生活（huó）需（xū）求（qiú）的不斷多（duō）樣化，商場的（de）經（jīng）營結構中（zhōng），購物的成分在（zài）下降，而（ér）餐飲、健身、娛樂等（děng）服務性的成分在增加。

3，消費者的消費模式和購物渠道已經發生很（hěn）大的變化。在加上疫情引導著（zhe）人們非接觸式消費，使網購已經成為大部（bù）分消費者最主要的購物渠道。而且，現在新型的網購形式層出不窮，網購平（píng）台也如雨後春筍。但就目前來看，淘寶天貓還是人們最（zuì）主（zhǔ）要的網購渠道。

4，現代（dài）人對服飾的追（zhuī）求越來越（yuè）個性化，隨著科技的發展（zhǎn），新型的紡織原料也不斷出現，各種功能性麵料帶給人們更（gèng）好的服飾體驗。但是從調查的情況看（kàn），純棉服裝還是最受人們青睞的。

5，雖然現在的消費需（xū）求比（bǐ）去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年低穀後的（de）修複，未來經濟發展的不確定性（xìng）仍然（rán）製（zhì）約著人們消費的欲（yù）望，有不少人對今（jīn）後在服裝消費上的預（yù）算是在縮（suō）減的。所以後續內需市（shì）場還是不容樂觀。

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