當下，一（yī）批優秀的國產品（pǐn）牌正（zhèng）在贏得國內市場。

麥肯錫發布的《2023年中國消費者報（bào）告》顯示，中國消費者認為國產品牌可以提供與外國同行媲美（měi）甚至更好的優質產品，本（běn）土（tǔ）品牌越來越受消費（fèi）者（zhě）喜愛。

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近（jìn）日，安踏、李寧、特步、361°等品牌紛紛發布2023年中期業績報（bào）告。在國內消（xiāo）費市場加（jiā）快複蘇回暖的背景下，安踏體育、李寧、特步國際、361度等頭部運動鞋服品牌（pái）均交上了滿（mǎn）意的答卷，實現（xiàn）穩步增長。

01難分伯仲，安（ān）踏主品牌收（shōu）益（yì）險勝李寧

8月11日，李寧發布2023年中期業績報告。報告顯示，2023年（nián）上半年集團收入（rù）達140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較（jiào）2022年同期的62.01億元上升至（zhì）68.39億元（yuán），毛利率為48.8%。8月24日，安（ān）踏（tà）集團發布2023年上（shàng）半年業績公告，半年度收入再創新高達（dá）到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元，同（tóng）比增長16.4%。

從（cóng）分品牌來看（kàn），安踏集團（tuán）兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實現141.7億元（yuán）及（jí）122.3億元收入。相較之下，安（ān）踏主品牌以（yǐ）約1.6億元的收（shōu）入略勝李寧，在中國運動（dòng）品（pǐn）牌中呈現領先態勢。但從品牌收入增幅來看，李寧（níng）收入增幅（fú）達13.0%。而安踏主品牌收（shōu）入增幅為6%。並且，2023上半年安踏占總收入中主品（pǐn）牌占比僅為47.8%，且較2022財年占比略有下降。以此來分析，李寧品牌成長性更勝安踏主品牌。

一直以來，李寧（níng）秉持“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰略（luè）。專業產（chǎn）品方麵，集團（tuán）持續聚（jù）焦產品科技升級，在產（chǎn）品科（kē）技（jì）上尋求突破，進一步完善專業產品矩陣，強化李寧品牌專業運（yùn）動屬性，洞察和把握消費者運動需求提升（shēng）趨勢。據（jù）財報披露，2023年上半年，李寧（níng）研發投入增速繼續超過營收增速，單品牌研發投入增長至2.91億。品牌的科技（jì）投（tóu）入（rù）也（yě）轉化為了品牌的（de）產品力（lì）。目前，跑步品（pǐn）類組（zǔ）成了以“超輕”“赤兔（tù）”“飛電”為（wéi）核心的專業跑鞋矩陣，李寧成為率先搭建成成熟專業產品矩陣的國產品牌。據統計，2023年上半年（nián），三大核心跑鞋IP累計銷量超430萬雙，展現出（chū）品牌強大創新實力。

與李寧不同的是，安踏集團采（cǎi）用的是“單聚焦、多品牌、全球（qiú）化”的戰略。目前，安踏集團目前擁有（yǒu）安踏、FILA、迪（dí）桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多個運動品牌。隨著體育運動不斷多（duō）樣化發（fā）展，消費者對品牌差異化、場景化提出更高需求，“單聚焦、多品牌、全球化”戰略在行業中有（yǒu）明顯優勢，並能夠在不斷演變的業務環（huán）境中展現出（chū）更強的韌性。財報（bào）顯示，2023上半年FILA實現收（shōu）益122.29億，同比（bǐ）增長13.5%，增長率高於安（ān）踏主品牌。迪桑特與可隆體育等所在（zài）的其他品牌（pái）板塊（kuài）2023年上半年營（yíng）收增（zēng）長至32.5億元，同比上升77.6%。

02奮力追趕，特（tè）步、361°收入（rù）均（jun1）實現（xiàn）穩步增長

8月15日，361°發布2023年中（zhōng）期業績報告。報告（gào）顯示，集（jí）團收益由（yóu）36.53億元增（zēng）加至43.12億元（yuán），同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。財報顯（xiǎn）示，集團（tuán）兩大核心產品（鞋類與服飾）的（de）銷量分別同比增加28.4%及同比減少1.4%，鞋（xié）類產品依舊是（shì）361°的（de）重頭戲（xì）。

作為第二（èr）條增長曲線，361°兒童的業務表現也頗為（wéi）亮眼。據財報（bào）顯示，期內361°兒童收（shōu）益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的（de）21.1%。

隨後，在8月23日特步國際發布了2023中期業（yè）績報告。中期業績報告顯示，2023上半年公司實現營收65.22億元，同比（bǐ）增長14.8%；毛利潤27.97億元，同（tóng）比增長12.7%。與（yǔ）安踏集團類似（sì）的是，特步國際（jì）實施的也是多品牌戰略（luè）。特步國際旗下擁有特步、蓋世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁（mài）樂（Merrell）等五個品牌。按照品牌（pái）定位，特步國（guó）際分別將所屬品牌劃分為以特步主品牌為主的（de）大（dà）眾運（yùn）動，以索康尼和邁樂為代表的專業（yè）運動（dòng），以及以（yǐ）蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動。

中期業績報告顯示，特步主品（pǐn）牌繼續成為公司業績（jì）的主要增長動力。上半年，特步國際的大眾運動實現收入54.29億元，同比增長10.9%，占總營收比重為83.2%，實現（xiàn）淨利潤（rùn）8.71億元，同比增長12.7%；時尚運動收入（rù）7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%；專業運動收入（rù）3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四（sì）個新品牌中，索康尼（Saucony）憑借極具競爭力的（de）產品係列，及與特步主品牌在跑步領（lǐng）域品牌定位的完美契合，在本年度成為第一個（gè）取得盈利的新品牌。

目前，四大（dà）國產運動品牌半年報均已披（pī）露完（wán）成，可以看出，四大品牌在2023上半年的表現均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收（shōu）益超越了耐（nài）克中國的274.9億元（yuán），國產品牌領跑了中國運動鞋服市場。隨著國內運動品牌在產品功能、造型（xíng）設計、科技含（hán）量和創新（xīn）性上的不斷精益求精（jīng），國產運動品（pǐn）牌也將繼續崛起態勢（shì）。

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