10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟（qǐ）預（yù）售，品牌成交（jiāo）開局即迎來強勁增長。1小（xiǎo）時內，成交額同比增長超200%的品牌達1300多（duō）個，成交同比超500%的品牌數近700個。珀萊雅、歐（ōu）萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭相（xiàng）破億，花（huā）至、且（qiě）初等國貨（huò）新品牌也躋身“億元俱樂部”。

國貨美妝成為天貓雙11預售最受歡迎的品（pǐn）類之一。一小時內，珀萊（lái）雅紅寶石麵霜3.0賣出超過50萬件；逐本卸妝（zhuāng）油賣出超過40萬（wàn）件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件；極萌同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且初（chū）同比增長超2500%，增速引領行業。

全網底價的iphoness 15 也（yě）被（bèi）消費者瘋搶。開售1小時內，5198元的iphoness 15在淘寶百億補貼被搶空6次、iphoness 15 Pro Max搶空8次，多個商家連夜接力補貨。此外，電競等小眾細分需求在興起，首小時內，電玩設（shè）備同比增長150%。無人機等智能飛行設（shè）備增長300%，嵌入式冰箱同比去年增長450%，廚房（fáng）空調同比（bǐ）增長1800%；任天堂、vivo、大疆、魅族、徠芬、戴爾（ěr）等近160個品牌（pái）增長超100%。

秋冬換季，運動鞋（xié）服迎來熱銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品牌成（chéng）交超（chāo）去年（nián）預售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城市步行、短途漫步熱（rè）潮，斐樂火星鞋首小（xiǎo）時銷售超2400萬（wàn）；兼顧時尚和專業戶（hù）外功（gōng）能（néng）的北麵羽（yǔ）絨（róng）衝鋒（fēng）衣，首（shǒu）小時預售（shòu）超3000萬。

年底煥新家也迎來高峰。開售1小時，天貓家居行業同比去年增長超50%，543個品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亞朵星球10分鍾超去年（nián）首日全（quán）天（tiān），金蟬窗簾（lián）開售20分鍾超（chāo）去年預售全周期，邦先生、奧普首小時就超過去（qù）年全天3倍，羅萊首（shǒu）小時同比去年增長超500%。

“悅（yuè）己”消費也迎來爆（bào）發（fā）式增長（zhǎng）。珠寶飾品（pǐn）預售成交同比去年同期增長（zhǎng）超（chāo）600%，旅行熱帶動生活（huó）服務同比增長117%；酒水飲料（liào）消費迎來爆發，五糧液（yè）預售破億元，人頭馬旗艦店同比增長1900%，星巴克旗艦店同比增長800%，習酒旗艦店同比增長（zhǎng）460%，奈雪旗艦店（diàn）同比增長390%。

作為品牌增長（zhǎng）主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全（quán）網爆（bào）款好貨；同時，今年（nián）天貓（māo）雙11在滿300減50基礎上，首次大規模（mó）推出官（guān）方直降，超8000萬（wàn）熱銷商（shāng）品實現全年最低價，200萬款品牌頂級聯（lián）名款、潮流收藏品（pǐn）等趨勢好貨天貓首發，為（wéi）消（xiāo）費者貢獻了一屆更開心、更實惠（huì）的天（tiān）貓雙11。

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