近（jìn）日，阿迪達斯宣布關（guān）閉了其位於（yú）華南地區的旗（qí）艦店，這個曾（céng）經被寄予厚望的運動品牌巨頭（tóu）的舉動（dòng）引起了廣（guǎng）泛關（guān）注。該旗艦（jiàn）店耗資半（bàn）億（yì），但卻在短短幾年內選擇關閉，這究竟是何原因？

據多家媒體報道，阿迪達斯華南旗艦店位於深圳福（fú）田CBD，是阿迪達斯（sī）耗資半個億打造的華南首家全球最高等級旗艦（jiàn）店，橫跨三層，陳（chén）列著阿迪達斯旗下全係列產品，該旗艦店於2021年12月18日（rì）開業（yè），如今開業不到兩年卻（què）悄然關閉。

據有關方麵透露，這一決定與該旗（qí）艦店在經營績（jì）效上的不（bú）盡（jìn）如人意密切相關。銷（xiāo）售額低迷、運營成本高漲等問題成為了關店的主要原因。此外，消費（fèi）升級導致市場對於高端運動品牌的需求下降，也在一定程度上影響了旗艦店的經營狀況。

這家旗艦（jiàn）店的關閉，也折射出運動業態的新趨勢。一方麵，消費者對（duì）於運動品牌的需求逐漸從傳統的實體零售店轉向線上平（píng）台，電商渠道的崛起使得消費者更加方便地獲（huò）取到所（suǒ）需商品。另一方麵（miàn），快時（shí）尚品牌的興起也在挑戰傳統運動品牌的市場地位（wèi），這些品牌不僅更加注重時尚設計，還能夠以更為親民（mín）的價格吸（xī）引年輕消費者。

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盡管阿迪達斯華南旗艦店的關閉引發了一些關切，但阿迪達斯目（mù）前在（zài）中國市場的發展正在回暖（nuǎn）。

根據阿迪達斯公布的2023年第（dì）三季度財報數據顯示，今年（nián）第（dì）三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元（約合（hé）465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業利潤為4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重（chóng）點市場之（zhī）一，大中華區今年第三季度實現營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。這也（yě）是繼今年第二季度重回增長軌道後，阿迪達斯大中華區連續兩個（gè）季度保持（chí）“有質量的增長”。今年（nián）前三季度，大中華（huá）區實現營（yíng）收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區的業績表現，阿迪達斯大中華（huá）區董事總經理蕭家樂表示（shì），如不考（kǎo）慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大中華（huá）區營收實現了同（tóng）比增（zēng）長10%。

隨著社會的發展和消費觀念的變化，運動品牌有機會通過不斷創新、深化與消費者（zhě）的（de）互動、拓展線上（shàng）線下融合等方式來迎接新（xīn）的挑戰。同時，運動品牌需（xū）要保持敏感度，時刻（kè）關（guān）注市場動態，及時作出戰略調整，才能夠在激烈的競爭中立於不敗之（zhī）地。

從另一大運動巨頭（tóu）NIKE方麵來看，2023財年數據顯示，大中華（huá）區作為耐克集團（tuán）第三大區（qū）域市場，是耐克（kè）增速最低的區域，該年營收僅為72.48億美元（yuán），同（tóng）比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近三年業績其在中國的營收增速就逐（zhú）年放緩。數據統計，2021財年-2023財年，耐克大中華區的營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消費市場複蘇，NIKE大中華（huá）區開始回正，2023財年（nián）Q4大中華區（qū）營收同比增長16%。

盡管目前來看阿迪達斯與NIKE兩大運動巨頭（tóu）在華發展都遇波折，但兩（liǎng）大品牌均表示大（dà）中華區仍是品牌戰略要地，並積極尋（xún）求增長點。

免責聲（shēng）明：本文基於大數據生產，僅供參考（kǎo），不構成任何投（tóu）資建議，據此操作風（fēng）險自擔。

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