根(gēn)據美國鞋類經銷商和零(líng)售商協會(FDRA)在《2023年鞋類可持續發展進(jìn)展報告》中的最新調查結果,鞋類專業(yè)人士對整個行業是否(fǒu)能(néng)滿足可持續鞋類營(yíng)銷的增長仍存在分歧。
圖來源彪馬,侵刪
這項調查要求整個行業的鞋業專(zhuān)業(yè)人士分享他們對可持續發展的看法(fǎ)和見解。調查發現(xiàn),79%的員工認為他們的公司正在朝著(zhe)可(kě)持(chí)續發展目標取得“有意義”和“積極”的進展。事實上,在回應者(zhě)中,60%的人認為他們公司(sī)的可持續發展戰略是強有力的。
FDRA在報(bào)告中指出:“對戰略的關注至關重(chóng)要,因為我們正在努力了解可持續性在整個行業的運營和文(wén)化中的嵌入程度,而其中(zhōng)有多少(shǎo)是出於營銷目的的一(yī)次性產品發布。”“我們看(kàn)到的可能是(shì)行業中日(rì)益嚴重的分(fèn)裂。一些(xiē)公司在戰略和(hé)執行方麵取得了有意(yì)義的進(jìn)展,一些公司仍在努力製定(dìng)戰略和調整團隊,另一些公司(sī)則因經濟限製或困難而停滯不前或停止推動。”
至於整個鞋業正在發生(shēng)的事情,FDRA發現,63%的受訪者使用的(de)回收材料比去年更多,而68%的受訪者(zhě)計劃在即將(jiāng)推出的產(chǎn)品中增加回收材料的(de)使用。FDRA發(fā)現,在生物基材料方麵,34%的受訪者表示,他們的公司使用的生物基材料比去年更多,53%的受訪者表示計劃在未來的產品中增加生物基材料的使用。
FDRA在報告中表示:“積(jī)極的一麵是(shì),在過去五年中,我(wǒ)們看到了持續的進展、優先事項和更強的執行力(lì)。”“即使在2023年(nián)削(xuē)減成本的艱(jiān)難經濟環境中(zhōng),我們仍然看到公司在前進,並繼續製定(dìng)戰略。”
然而,在(zài)可追溯性方麵,該行業似乎做得不夠。報告(gào)發現,隻有29%的公司(sī)擁有其(qí)所(suǒ)有材料供應商的完整地圖。雖然這一數字高於2022年的24%,但FDRA指出,可追溯性對鞋類行業來說是一個(gè)“巨大的挑戰”,並(bìng)指出一些鞋類需要來自多個大洲的多個供應(yīng)商的60多種材料和組件(jiàn)。
FDRA補充道:“我們確(què)實看到,對供應鏈(liàn)控製(zhì)更強、零售定價(jià)更靈活的公司與受市場條件限(xiàn)製更大的公司之間存在分(fèn)歧。”“然而,許多人已經(jīng)製(zhì)定或正在討論某種戰略,這一事實為我們的(de)行業提供了比(bǐ)過去幾年更堅實的基礎;我們談論的(de)不(bú)是我們應該做什麽(me),而是我(wǒ)們如何執行我們的計(jì)劃。”
這份報告發布之際,越來越多(duō)的鞋(xié)類公司正在關注並談論(lùn)他們的可持續(xù)發展努力。就在上個月,Caleres推出(chū)了“一個星(xīng)球標準”,這是一個新的名稱,該鞋業公司將(jiāng)為符合或超過其可持續(xù)鞋(xié)類指數標準51%的產品提供該名稱。
符合新的可持續發展標誌的鞋款將在Caleres品牌網站上以One Planet Standard圖標進行(háng)標識,讓消費者能(néng)夠輕鬆(sōng)識別出具有這一成就的產品——這對該公司來說非常重要,因(yīn)為它旨在吸引當今高度關注的消費者(zhě)。
上個月,Rothy還任命了一位新的可持續發(fā)展副總裁。在這一職位上,新任命的副總裁詹姆斯·羅傑斯將幫助這家環保鞋公司努力減少對環境的影響,並(bìng)監督其努(nǔ)力變得更加循環。
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