12月18日，安踏集團旗下時尚運動品牌FILA舉辦“FILA鞋百億趣味跑與慶典（diǎn）晚宴”。在廈門FILA廣場（chǎng），100名FILA員工身著（zhe）創意Cosplay服裝，以接力的方式共同完（wán）成5千米長（zhǎng）跑，共同慶祝（zhù）2023年FILA鞋銷售額首次（cì）破百億。

圖來源（yuán）FILA官網，侵刪

FILA鞋銷售額破百億是FILA邁向高質量增長路徑的最（zuì）好佐證。今年上半年，FILA重回雙位數增長軌（guǐ）道，展現出其增長韌性。自2009年開始，FILA開啟高速（sù）增長到高質增長模式（shì），2022年貢獻超200億零售收入，增（zēng）速領先同行業同規模頭部國際品牌。其中，覆（fù）蓋多運動場景的鞋類產（chǎn）品（pǐn）無（wú）疑是重要（yào）業務板塊（kuài）。

從2019年15億元開始逐年突（tū）破，到2023年（nián）衝破百億元大關（guān），短短5年，FILA鞋品類實現從15億（yì）到百億的驚人（rén）增長。

持續打造（zào）爆款，FILA鞋加速（sù）“狂飆”。近年來（lái），FILA鞋類產品守住時尚（shàng）運動基本盤，凸顯前衛、先（xiān）鋒、個性等特點；同時，在專業運動領域成績凸顯，持續專注材料研發與鞋科技（jì），創造出鞋類產品的第二增長曲線。2023年，年銷量均破百萬雙的“貓（māo）爪”邁入第5代、“火星”進入第3代（dài）。在今年“雙（shuāng）十一”鞋類天貓（māo）銷（xiāo）售額排行榜中，FILA排名第二，流（liú）水同比增長33%。

在保持（chí）老爹鞋熱度的同時（shí），FILA還積極拓（tuò）寬品類，探索板鞋品類增長點。今（jīn）年，FILA女子“甜酷蘿卜鞋”“輕奢風（fēng）流沙鞋”“川行帆布鞋”“Lava帆布鞋”等多款創新麵包（bāo）鞋（xié）、帆布（bù）鞋熱銷。其中，“可頌鞋”更是一上市就熱銷（xiāo）30萬雙。此外，在FILA鞋類（lèi）產品中，板鞋類合計增長100%，帆布鞋增長130%。同時，FILA運動策略初見成效（xiào），在跑步與戶（hù）外（wài）領域，“5公（gōng）裏柔雲慢跑鞋”“旗艦越野山貓鞋”等新品反饋良好，銷量（liàng）遠超預期。

上個月，FILA公布了一份未來三年（nián）的增長計劃，預計到2026年實現10%~15%的年（nián）均複合增長目標，營收達（dá）到400億（yì）至500億元。麵向未來發展規劃，為提升產品力，FILA鞋品類（lèi）與領先材料品牌合作，結合歐美專業（yè）設計資源布局，持續提升鞋類功能性專業內涵，打（dǎ）磨出屬於品牌調性的運動設（shè）計DNA。同時，依托FLAME鞋研發中心（xīn）、海外（wài）設計工作（zuò）室等原創（chuàng）力量，FILA持續投入研發科技，打造獨（dú）具品牌優勢的科技（jì）兼時尚（shàng）差異化產（chǎn）品。

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