美邦服飾“二代”執掌7年後反向交棒

1月5日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發布公（gōng）告（gào）稱，胡佳佳因個人原因申請辭去公（gōng）司第六屆董事會董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考（kǎo）核委員會委員及戰略（luè）委員（yuán）會主任委員職務。辭職後，胡佳佳仍將繼續擔任公司總裁職務。

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值得注意的是，隨著胡（hú）佳佳卸任的，是周成建被推選為非獨立董事的公告。周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執行董事、實際控製人（rén），即為美邦服飾的實際控製人（rén），未直接持有（yǒu）公司股票，周成（chéng）建的另一層身份為胡佳佳的父親。

公告稱，經公司控股股東上海華服投資有限公司推薦、公司董事會提名委員會審查，公司（sī）董事會同意提名（míng）周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人（rén），任期自公司股東大（dà）會（huì）審議通過之日起至第六屆董事會任期屆滿之日止。

而在選舉產（chǎn）生新任董事長之前，由公司董事林曉東代行召集、主持董事會會（huì）議及主持股東大會工作。

創始人周（zhōu）成建有望重新掌（zhǎng）權？

公告顯示，周成建於1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開（kāi）設第一家美特斯•邦（bāng）威專（zhuān）賣店（diàn），實行品牌連鎖經營。此前，周（zhōu）成（chéng）建曾（céng）任溫州市凱莉莎服裝廠總經理（lǐ）、溫州市美特斯製衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，亦是公司前三屆董事會董事長。與此同時，周成建還是上（shàng）海華服投資有限公司的執行董事、 實（shí）際控製人，也是美邦（bāng）服飾的實際控製人，但未直接持有公司股票。

可以說，是周成建一手將美特斯邦威的（de）品牌做大，並成長為一家A股上市公司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其女胡佳佳正式接管美邦服飾（shì）大權。美邦服飾公告稱，周成建向公司董（dǒng）事會申請辭去其所擔任（rèn）的公司董事長、董事及董事會下設各專門委（wěi）員會的委員職務，並同時申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事會同（tóng）意選舉胡佳佳（jiā）為公司（sī）董（dǒng）事長，同時聘（pìn）任胡佳佳（jiā）為公（gōng）司總裁。

和父親周成建EMBA的學曆不同，胡佳佳1986年（nián）出生（shēng），研究生學曆，有著專業的營銷學背（bèi）景。2010年畢業於阿斯頓大學市（shì）場營銷專業（yè），2011年取得（dé）倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。大學畢業後，2011到2016年期間，胡佳佳在美邦服飾先後任職於總裁辦公室、美特斯邦威鞋類（lèi）開發營運部、品牌營（yíng）銷部、戰略發展部。直至（zhì）最終（zhōng）被任命為公司（sī）董事長兼（jiān）總裁。

不過，胡佳佳接任前，美邦服飾的業（yè）績已經出現大的滑坡。數據顯示，2013年，美邦服飾門店數目達到巔峰（fēng），總（zǒng）計5220家，此後卻一落千（qiān）丈（zhàng）。2013年，美邦服飾的淨利潤從上年的8.50億元降至4.05億元。到2023年第三季度，第三季度財報顯示，公司（sī）期內實（shí）現營（yíng）業收（shōu）入約為8.37億元，同比下降13.49%；淨利潤約為4164萬（wàn）元，同比增長105.48%；但（dàn）扣非後，淨利潤為-9611萬元。截至2023年上半年，美（měi）邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營（yíng）店減少至26家（jiā），加盟門店已減少至899家。據不完全（quán）統（tǒng）計，在胡佳佳接手（shǒu）的7年多以來，美邦服飾歸母淨利潤累（lèi）計虧損額近32億元（yuán）。

近（jìn）年來，虧損帶來的資金壓力讓美（měi）邦服飾不得不變賣資產來維持公司正常運作。

僅2023年12月一個月，美（měi）邦服飾就4次發布變賣資（zī）產公告。其（qí）中包括：1、擬（nǐ）出售公司所持有的位於江西省南昌市（shì）東湖區勝利路（lù）時代廣場中段的店鋪，經協商最（zuì）終確定交易價格為1.7億元；2、擬出售公（gōng）司所持有的位（wèi）於江西省上饒市信（xìn）州區抗建中路48號商鋪，經協商最（zuì）終確定交易價格為（wéi）6000萬元；3、擬（nǐ）出售公司所持有的（de）位於陝西省（shěng）西安市碑林區東大街萬達新天地1-10101號商鋪，經協商最終確定交易（yì）價格為4000萬元；4、擬出售公（gōng）司所持有的位於四川省成都市錦江區（qū）大科甲巷43號店鋪，經協商最終確定交易（yì）價格為6.8億（yì）元。

不僅如此，就在最新的人事任免公告發（fā）布前幾日，12月26日，胡佳佳還收到（dào）了上海證（zhèng）監局（jú）出具（jù）的警示函。當（dāng）日，美（měi）邦服飾發布公告稱，公司（sī）董事長、總裁胡佳佳於2023年12月26日收（shōu）到上海證監局下發（fā）的警示（shì）函。公告內容（róng）顯示（shì），2018年（nián）5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓力較大的新加盟商提供財務資助，用於支付其店鋪租金和裝修投入，日最高（gāo）餘額為2.28億元。但截（jié）至2023年9月30日，未收回餘（yú）額為4399.85萬元。對於這一事（shì）實，公司直到2023年（nián）7月4日才以臨時公告（gào）的形（xíng）式予以披露。因未履行審（shěn）議程（chéng）序並及時披露，胡佳佳被上海證監局出具警示函。

而截（jié）至1月5日公（gōng）告日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股（gǔ）本的8.96%。

業績壓力下（xià），傳統服飾加碼直播業務

人事變動背後固然有業績（jì）承壓的原因，但周成建的歸來也暗示著美邦服飾向直播的轉型。

2023年開始，美邦服飾在電商領域動（dòng）作頻頻。

2023年5月，美特斯邦（bāng）威（wēi）電商（shāng）總部落戶杭州濱江區。其後，杭州美特斯數字產業（yè）有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司相繼成立。天眼查顯示，兩家公司分別注冊（cè）成立於2023年6月7日和12日，公（gōng）司的法定代表人（rén）、總經理兼執行董事均為美（měi）邦服飾創始（shǐ）人周成建，注冊資本均為1000萬元。兩家公司的（de）經營範圍除了（le）常規的銷售業務，還包括互聯網直播技術服務和演出經紀等。

2023年7月23日，美邦服飾發布公告稱，公司股票於7月20日、7月21日連續兩（liǎng）個交易日收盤價漲幅偏（piān）離值累計達到20%以上，達成2連板。與此同時，一份關（guān）於美邦服飾總部於7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷通（tōng）知在網絡流傳。其時，業界普（pǔ）遍猜測（cè），兩連板（bǎn）背後或許與（yǔ）美邦服飾入局直播業務（wù）有關（guān）。

同年10月，美邦服飾在互動平台披（pī）露了更多（duō）有關直播（bō）業務的進展。公司表示，抖音是當前數字戰略的核心,通過直播場（chǎng）景打造來重新構建符合當今時代的消費場景。公司不僅在杭州有抖音基地，在廣州的視（shì）頻號基地也搭建（jiàn）完（wán）成。

傳統服（fú）飾品牌布局直播電商的例子並不鮮見（jiàn）。近年來，不少傳統服飾品牌轉戰直播平台。

去年12月18日，國內服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟用位於浙江甌海的直播（bō）溫州基地。

此（cǐ）外，森馬（mǎ）還接連創立兩個新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別與（yǔ）抖（dǒu）音頭部作者巴圖&博穀以及賈乃亮合作。

去年12月18日，森馬還透露，2022年森馬（mǎ）電商直播業績突破30億（yì）元。

有森馬在前，美邦服飾對直播（bō）業務寄予厚望的做法似乎也能被（bèi）理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服飾跌0.17%，報（bào）收5.88元。

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