2024財年業績全年（nián）收入下跌3%，安德瑪要想辦法自救了。

 圖源/界（jiè）麵新（xīn）聞

日前（qián），美國運動品牌安德瑪（Under Armour）發布2024財年報告。根據財報，從去年4月到今年3月，安德瑪收入同（tóng）比下滑3%至57億美元；淨收入為2.32億美元，同（tóng）比大幅下滑近40%。其中第四（sì）財季利潤同比下降超過96%，直接從上年同期（qī）的1.706億美（měi）元降低至657萬美元。

據財報，2024財年（nián），安德瑪在“主戰場”北美市場的全年銷售（shòu）額同比下降8%，至（zhì）35億美（měi）元。其中，僅第四季度，其北美地區的（de）銷售額就同比下降10%。

從產品品類來看，2024財年，鞋類收入下降（jiàng）尤為明顯，降幅達到5%至14億美（měi）元，而服裝收入（rù）下降2%至（zhì）38億美元。

01自救三步走，裁員、重（chóng）組、減少折扣

為了挽回業績持續下滑的局麵，安德瑪宣布一項大規模的重組計劃，包括裁員、減（jiǎn）少折扣促銷、重新將男裝領域列為業務重點等。

據了（le）解，安德瑪將耗資7000萬至9000萬美元用於該項重組（zǔ）計劃。其表示（shì），將在“遣散員（yuán）工”和（hé）“福利派發”方麵（miàn）花（huā）費1500萬美元。

安德瑪目前最主要的（de）問（wèn）題可以總結為兩（liǎng）點：一（yī）個是缺少新的爆款，庫存積壓、依賴折扣等一係列問題都（dōu）可以歸結於此。另一個是在兵家必爭的女性產品上（shàng）入局太晚，在市場競爭中（zhōng）失去了先機。

公司近年來第三次更換的（de）首席執行官，普蘭克（kè）重回CEO職位並表示，此前品牌將注意（yì）力從核心男裝（zhuāng）業務（wù）轉移，影響了其在消費者中的認知度，也導致品牌變得“更具促銷性和商品（pǐn）化”。

普蘭克（kè）要求公司簡化運營模式，實現供（gòng）應鏈和流程的現（xiàn）代化，優化成（chéng）本（běn）提高效（xiào）率。具體措施包括：減（jiǎn）少整個品牌的代理（lǐ）機構、顧問和外部專家數量，因為這些機構已經多到了“不可接受（shòu）”的水平，特別是在營銷等職能部（bù）門（mén）。

甚至是減（jiǎn）少麵料種類，“我們在努力減少報告數量、不必要的會議，甚至減少我們的設計師（shī）可以選擇的一些麵料。”普蘭克計劃淘汰不暢銷的產品，優化分類組合，將SKU或款式數量減少25%。

服裝產業分析師楊大筠對（duì）中國商報記者（zhě）表示，近年來（lái），安德瑪一直陷入品牌成長（zhǎng）困境，其偏向專業（yè）運動的定位（wèi）及理念，未能（néng）及時跟進體育消費日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產（chǎn）品對市場（chǎng）的迎合（hé）度（dù）大大降低，不再被年輕消費者重視。

02亞（yà）太地區逆增長，將繼續擴大門店數量

值得一提的是，2024財年，安德瑪在北美市場的收入同比下降8%，而在亞太市場的收入卻同比增（zēng）長6%（按貨（huò）幣（bì）中性增長（zhǎng）9%）；第四季度，其在北美市場的收入減少10%，亞太地區的收入卻增長了1%（按貨（huò）幣中性增長5%）。

亞太地區呈現較好的業績表現，令安德瑪更為看重其蘊藏的巨大潛力。在（zài）財報中，安德瑪表（biǎo）示，目前中國、東南（nán）亞和日本的市場環境在短期內對（duì）其業（yè）績仍有實質性的促進作用，安德瑪將（jiāng）繼續（xù）擴大亞（yà）太地區的門店數量。

不過總體來看（kàn），安德瑪管（guǎn）理層需要投資者有更多的耐（nài）心，他們（men）預計2025財年（nián）國際業務（wù）的收入將出現低個位數下降，部分原（yuán）因是更（gèng）保守的消費趨勢。2025財年，普（pǔ）蘭克預計安德瑪北美本土市場會更糟糕，“預計我們（men）的收入將以（yǐ）兩位數的低速（sù）度下降。”

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