近日據金融消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全麵評估其投資組合，其旗下美國（guó）奢侈街頭服飾品牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無（wú）法保證新鮮感。”
對於這一傳聞，VF集（jí）團（tuán）表示並不會對此發表評（píng）論。雖然VF集團曾公開表示希望分（fèn）拆部分業務，但沒（méi）有透露其正在（zài）與高盛合作，也沒有透露（lù）Supreme是待售品牌之（zhī）一，目前尚（shàng）不（bú）清楚VF集團最終希望（wàng）出售多少品牌。

2023年，VF集團的年銷（xiāo）售額接近116億美元，在2024財年的前三季度，VF集團的收入分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前還擁有以鞋類為中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北麵）和Napapijri以及工作服品牌（pái）Dickies。

3月23日，Supreme中國首店在上海富民路（lù）正式開業，目前Supreme在全（quán）球範圍共開（kāi）設了16家門店，分布在美國、英國、法國（guó）、意大利、德國及日本、韓（hán）國，而Supreme上海將（jiāng）成為全球第17家門店。

此前，Supreme的中國粉絲隻（zhī）能通過官（guān）網海淘（táo）、二（èr）手網站或者在買手店等途徑加價（jià）購買Supreme的產品，這次終於開來家門口了。

業內多數認同，品牌對上海新店的開業寄予（yǔ）厚望，希望借此挽回低迷了許久的銷售業績。為了造勢，品牌在上（shàng）海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓（ràng）Supreme標誌性的Box Logo閃亮整個外灘，並邀請塗鴉藝術家Neckface在上海某（mǒu）社區牆麵進行（háng）創作。前者（zhě）偏向主流（liú）宣傳手（shǒu）法（fǎ），後者更具街頭文化屬性，顯然品牌對兩者都不想放棄。

盡管品牌已經（jīng）實行了預約進場製，但（dàn）開業首日，顧客的平（píng）均排隊入場時間依然（rán）長達40分鍾。Supreme上海店呈雙（shuāng）層挑空設計，室內裝置很有品牌特色。雖然Supreme上海店（diàn）的定價被（bèi）指全球（qiú）最貴，某些合作款依舊會在二手（shǒu）平台上被炒出高價。

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這（zhè）次Supreme上海新（xīn）店開業的限（xiàn）定款式是Box Logo T恤（xù）和帽衫（shān），T恤（xù）的（de）價格為525元，帽衫（shān）為1750元。正麵印（yìn）有豹紋Supreme Box Logo，背麵則是印著中文的門店地址，就算被罵“沒有上海特色”“直接印門店地址很敷衍”，也在（zài）開業之初迅速（sù）售罄。對比之下，以《最後的晚（wǎn）餐》為靈感而設（shè）計的米蘭店開業限定產品就比較有誠意。

另據小紅書網友（yǒu）透露，在新店開業兩（liǎng）個月後，現在除了周末上新日，基本都不需要排隊進入。對於不少網友吐槽，“店員不是太友善”“試衣（yī）服會（huì）被議（yì）論”，有粉絲反駁說：“Supreme全球門店都是一樣待遇，屬於品牌調性表現”，亦有消費者表示（shì）“或許品牌應該考慮入鄉隨俗”。

新（xīn）店開業當（dāng）日，一並上線的還（hái）有Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信公眾號，資料（liào）顯示由威富(上海)企業發展有限公司注冊。通過天眼（yǎn）查查詢可見，該公司（sī）成立於2021年，注冊資（zī）本為1390萬元人民幣，實繳資本為1390萬元（yuán）人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖然Supreme在中國的定價，因為關稅、海關物流等原（yuán）因是全球最高，但小程序支持7天無理由退換貨，算是（shì）中國粉絲獨有（yǒu）的“福利（lì）”。

Supreme上海（hǎi）店開（kāi）業後也延（yán）續品（pǐn）牌每周上新的傳統，耐（nài）克合作推出（chū）中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將於5月（yuè）18日在Supreme上海門店獨家發（fā）售。

值得注意的是，這是Supreme首次發（fā）布（bù）地區（qū）限定。該限定鞋款采用全白（bái）色全粒牛皮鞋麵，整體（tǐ）延續了白色Air Force 1的經（jīng）典設（shè）計（jì），並（bìng）保留了鞋跟位置的Box Logo標誌（zhì），側麵的Swoosh元素則換成了中國紅配色。
據南都此前報道，2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國私募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司VF集團宣布以21億美元收購Supreme。VF集團收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但（dàn）VF集團2023財年業績報告顯示，在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億（yì）美元，淨利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元（yuán）。 

在財報發布後的電話會議上，VF集團（tuán）進一步透露（lù）僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美（měi）元。今年2月（yuè），VF集團曾經公開表明不（bú）排除將Supreme進行出售的可能。

此前報道：Supreme在上（shàng）海開中國首（shǒu）店，能提振低迷的銷售業績嗎？

為了擴張大眾市場，Supreme取消了官網（wǎng）限購的規定，參加巴黎時裝（zhuāng）周，在（zài）洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會（huì），與奢侈品品牌頻繁聯名，Supreme從街頭叛逆潮牌逐漸爬（pá）升至上流社會，是品牌策略的更迭，也是（shì）資（zī）深粉絲最不能接受的改變。

品牌最火熱的那幾年，一件公（gōng）價500多元的T恤，在二級平台能炒價到5000多元，是潮流圈裏優質穩定的“理財產品”。

因為品牌本身跨（kuà）界品類眾多，漸（jiàn）漸的國內外網友（yǒu）就經（jīng）常用品牌logo來P圖，再加（jiā）上“山寨”越來越多，據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報告（gào）顯示，Supreme已連續3年成為（wéi）全球被搜索最多的（de）假冒品牌。常年掛在熱搜上的話題#萬物皆可Supreme#變成一種調侃（kǎn），潮牌變成“土味潮（cháo）牌”。

此前有許多網友認為Supreme中國首店落戶太晚，在當（dāng）前競爭白熱化的中國消費市場能（néng）否站穩腳跟，甚至是否能幫助品牌“起死回生”還不好說（shuō）。

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