01體育大年推動，國牌參與“科技競賽”

在科技大秀上，李寧品（pǐn）牌最新創新產品集體（tǐ）亮相（xiàng），包括由超級碳板和超級弜結構加持的絕影3代跑鞋（xié），為前掌跑法的極致競速運動員而生的頂級競速跑鞋龍雀（què）。

此前，安踏集團（tuán）在廈門召開創新大講壇（tán），表（biǎo）彰了2023年在產品、技術、模式等模塊（kuài）的創新成果，向（xiàng）獲獎員工共（gòng）發放獎金100萬元，鼓勵員工積極創新，持續（xù）提升（shēng）創新（xīn）競爭力。這是安踏連續三年向員工發放創新獎金（jīn）。

不久（jiǔ）前，匹克對外發布“態（tài）極球”科技。全新形（xíng）態（tài）、結構（gòu）的“態極球”科技，讓人眼前一亮。

國產運動品牌集中“出手”背（bèi）後是（shì）體育大年的催動。

今年，包（bāo）括世錦賽、歐（ōu）洲杯、巴黎奧運會等全球影響（xiǎng）力賽（sài）事輪（lún）番閃耀。在體育競技這一頂級戰場上，體育品牌們早（zǎo）已（yǐ）經在運動科技裝備的另一個賽場（chǎng）上摩拳擦掌。

從中底到大底，從鞋麵到發泡材料，從（cóng）紡織麵料到機械結構（gòu），甚至是可持續環保技術（shù）……以安踏、李寧、特步為代表的國產運（yùn）動品牌們的科技競賽已（yǐ）經全麵燃起。

02國（guó）潮退潮（cháo）後（hòu），用專業（yè）打動消費者

李（lǐ）寧，安踏、特步、鴻星爾（ěr）克、361°等皆受益於國潮風。國貨運動品牌們借助國潮加速提升認知度，行業滲透率與市場規模（mó）也都在（zài）穩步提升。

但（dàn）以外（wài）觀設計為主的國潮“變革”最（zuì）終仍然（rán）落入快消時尚品牌的舊路，國貨運動品牌們的上行壓（yā）力愈發明顯（xiǎn），庫（kù）存高企成（chéng）為（wéi）懸（xuán）在頭頂的（de）大石頭。

有業內人士（shì）表示，國潮提高了國產運（yùn）動（dòng）品牌在國內消費者中的品牌定位（wèi），讓（ràng）國產品牌能（néng）夠在某種程度上和兩大國際品牌“同台”比拚，但依靠營銷和設計，並不能持續，“科技上的短板，在短時間內無法迎頭趕上，而消費者的‘興（xìng）奮勁’去得很快（kuài），在這個時間差之（zhī）內，考驗了各（gè）個品牌對科技創新的轉化（huà）效（xiào）率（lǜ）和能力（lì），真正用專業產品（pǐn）打動消費者。”

“消（xiāo）費者越來越專業、越來越細分，對運動產品的需求度越來越高，對運動專業（yè）性的要求也越來越高，這給我們帶（dài）來了機會，也帶來挑戰。”安踏集團聯席CEO賴世賢表示。

03站在耐克阿迪肩膀上（shàng）的“奪金戰”

賣科技才能成為經典。這是以耐克（kè）、阿迪達斯為代（dài）表的先行者們的（de）現成（chéng）經驗。

安踏、李寧們正走在這條路上。從氮科技到公式科技，從（cóng）態極到Quick foam……中底技術是專業運動跑鞋的根基技術，成（chéng）為近年來國內外（wài）運動品（pǐn）牌最卷的技術類（lèi）目。在競速（sù）跑鞋內，大家都爭相推出自家的碳板跑鞋，超（chāo）臨界發泡（pào）材（cái）料、碳纖（xiān）維科技、透氣輕薄麵料等技術（shù）幾乎成了該品類的標配。

品牌（pái）們已經形成共識:品牌不是吊牌（pái），隻有真正的專業技術，才是足夠（gòu）堅實的競爭壁壘，才是品牌得以穿越行業周期的“金牌”。

因此，各大品（pǐn）牌積極正在積極“鍍金”。2023年年報顯（xiǎn）示，報告期內，安踏體育的研發活動成本是16.14億元，研發活動成（chéng）本（běn）比率為2.6%，同比增長0.2個百分點；特步國際2023年年（nián）內研發費用約為3.98億元（yuán），占集團（tuán）總收入約2.8%，同比增長0.5個百（bǎi）分點。361度2023年的研（yán）發開（kāi）支則為3.13億元。

在中國賽場上，全麵掀起的科技戰，運動品牌們用科技研發為（wéi）未來奪金。未來還有哪些品牌能夠從這場“競賽”中脫穎而出（chū），讓我們（men）拭目以（yǐ）待。

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