7月17日，威富集團宣布（bù）以（yǐ）15億美元（約合109億元人民幣）將美國潮流品牌Supreme出售給眼鏡（jìng）製造商（shāng）EssilorLuxottica集（jí）團（依視路陸遜梯卡），預計在2024年年底完成收購。

2020年年底，威富集團宣布以21億美元收購Supreme，但其（qí）於2017年被凱雷投資集團收（shōu）購股（gǔ）權時，估值僅為（wéi）10億美元。從當時的市場環（huán）境來看，Supreme仍然（rán）是最火熱的品（pǐn）牌之一，但沒有人（rén）能預料到街頭潮（cháo）流的退（tuì）熱速度會如此之（zhī）快。

原來的Supreme采用口碑相傳及限量（liàng）發售（shòu）的營銷方式，也正因為款式限定，Supreme的價格被炒翻了天，尤（yóu）其是最（zuì）經（jīng）典的（de）BOX Logo單品。例（lì）如一件T恤，官方一手售價40美元左右，換算人（rén）民幣也不過300元（yuán），但在二級市場（chǎng）上甚至能超過5000元，翻（fān）倍（bèi）高達16倍。

聯名讓Supreme這樣（yàng）的街牌一步步打破小眾圈層。印象深刻的是2017年與Louis Vuitton聯名，Supreme再（zài）度破圈，進入普羅大眾的視野，贏得全球時尚界瘋狂推崇（chóng）。

那個時代（dài），說到街頭風，誰都撼動不了Supreme在潮流界的地位。不少明星藝人的街（jiē）拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成了Supreme忠實的追隨者。

被威富集團收購後，按（àn）照集團的預期，Supreme總收入將在（zài）2022財年達到6億美元，但在2023財年（nián）其收入卻從5.61億美元下跌至5.23億美（měi）元，淨利潤（rùn）從8240萬美（měi）元下跌至6480萬美元。 在財報發布後的電話會議上，威（wēi）富集團進一（yī）步透露僅2022年（nián）Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。

而（ér）這幾年威富集團也在經曆業績增長困（kùn）境。2020財年到2023財年，威富集團年（nián）營收分別為105億美元、92億美（měi）元、118億美元和116億美元。在2024財年的前三季度（dù），威富集（jí）團（tuán）的（de）收入分別下跌8%、2%和（hé）16%。

從現實情況來看，Supreme至今沒有實現它的使命。威富（fù）集團在財報（bào）中表示，其在收購正式完成後，對（duì）Supreme和旗下其它品牌商業模式的整合存在失敗（bài）之處。更具體一點，便是它既（jì）沒能將Vans的規模化擴張方式與（yǔ）Supreme融合，Supreme的稀（xī）缺（quē）性營銷經驗也沒有讓（ràng）Vans更有（yǒu）價值（zhí）。

依視（shì）路陸遜梯卡董事會主席、首（shǒu）席執行（háng）官（guān）Francesco Milleri和副首席執行官（guān）Paul du Saillant評論交（jiāo）易時表示，公司看到引入Supreme這樣（yàng）標誌（zhì）性品（pǐn）牌的絕佳機會，該品牌與公司的創新和發展曆程完美契合，為公司提供了與新受眾（zhòng）的直（zhí）接（jiē）聯（lián）係。

二人表示將會將努力保留Supreme的模式（shì），在集團自有品牌組合中擁有自己空間，並補充公司（sī）眼鏡業務的授權組（zǔ）合。

威富集團首席執行官Bracken Darrell表示，在集（jí）團運營下，Supreme擴大了在中國和韓國等關鍵市場的影響（xiǎng）力，並恢複了強勁（jìn）的增長。然而，考慮到該品牌獨特的商業模式和公司的整合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司協同效應有限，因此出售是自然（rán）結果。 

來源 ：環球紡織公眾號

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