7月17日消息，阿迪達斯日前公布第二季度初步業（yè）績顯示，營收同比增長11%至58.22億歐元，（約合人民幣461億元），第二季度毛利率初步數（shù）據（jù）50.8％，預（yù）估51.4％。

另外，公司（sī）預計（jì）全（quán）年營業利潤大約10億歐元，此前預計大約7.00億歐元。

另據京東數據顯示，自歐洲杯開賽以來，德國隊、西班牙隊球（qiú）衣熱銷，成交額分別環比增長（zhǎng）200%、160%。

由於本（běn）財季業績（jì）優於預（yù）期，阿迪達斯上調全年盈利預期，該集團預計2024年收入將保（bǎo）持高個（gè）位數增長（zhǎng），此（cǐ）前（qián）預計保持中高位數增長（zhǎng），預計營業利潤將達到10億歐元，此前預計為7億歐元。這是（shì）adidas自今年4月以來第二次上調盈利預期。

分析師認為，adidas銷售回暖主要得益於複古潮流的興（xìng）趣，該集團推出的Samba、Gazelle和SL72等多款複古運動鞋在市場廣受好評。

這與競爭對手耐克（kè）形成了鮮明的對（duì）比，耐克因缺乏創新而飽受批評。

據了解，耐克上周（zhōu）下調了對2025財年的業績預測，原因是其第四季度銷售額未達預期。與此（cǐ）同時，阿迪達斯正在上升期。

今年4月，阿迪達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步業績後，上調了全年業績預期。

根據分析師Wedbush湯姆•尼基（jī）奇的評估，阿迪達斯已經（jīng）開始從Samba和Gazelle等（děng）複古鞋款的成功中重新獲得動力，而隨著耐克深陷困境（jìng），並準備在未來6到（dào）12個月內大幅降低（dī）營收，這可能是阿（ā）迪達斯的一個重要機會。

尼基奇同時指出，隨著耐克計劃減少產品的供應，阿迪達斯現在有望贏得更（gèng）多（duō）消費者。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者（zhě）、1000名中國消費者和900名歐洲消費者做出消費調查。

調查（chá）結果顯示，北美和歐洲（zhōu）消費者認為耐克是最具創新性的品牌。不（bú）過，阿迪達斯正在趕（gǎn）上（shàng），並縮小了某些（xiē）品類產品在消費者中與耐（nài）克的（de）差（chà）距，耐克在北美的（de）吸引力也在（zài）逐漸輸給阿迪達斯。

在中國，受（shòu）訪者最有可能購買的品牌是阿迪達（dá）斯，其次才是耐克（kè）。2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的16%有所下降。

目前，中國是阿迪達斯的第三大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達斯（sī）有著雄心（xīn）勃勃的計劃——將更（gèng）多生產轉移到中國（guó），並將中（zhōng）國文化融入其設計中。

不過，耐克首席執行官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一（yī）個非（fēi）常重（chóng）要（yào）的市場（chǎng）。它一直是，也將永遠是。我們致力（lì）於在中國投資。我們將繼續加倍（bèi）努力（lì），在中國（guó）推動創（chuàng）新產品的成功。

在這（zhè）一場阿迪達斯和耐克的較量中，誰能贏得最後的勝（shèng）利，環（huán）球鞋網將（jiāng）持續關注（zhù）雙方（fāng）的發展狀況。

來源 ：環球鞋網公眾號

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