耐克（kè）（Nike，NKE）的股票，若以體育競技作喻，正經曆著一場“逆風（fēng）挑戰”，但其品牌根基深厚，投資者正翹（qiào）首以待其（qí）華麗轉身。

耐克，這位營銷巨擘，正蓄勢待發，準備利用其龐大的營銷資金與即將拉開帷幕（mù）的盛事——包括7月（yuè）26日啟動的巴黎奧運會，來扭轉乾坤。此刻，投資者能以近十年來最為誘人的價格，擁抱（bào）這隻潛力股（gǔ）。

回顧耐克6月的財報，確實難言樂觀。營（yíng）收未達預期與前景調降的雙重打（dǎ）擊下，股價慘遭重挫，幾近腰斬。未達到營收預期並下調了前景展望之（zhī）後，股價暴跌（diē）近20%，此後耐克的股價還在繼（jì）續下跌。

截（jié）至周三（7月（yuè）24日）收盤，耐克報71.09美元，較2021年高點下跌近60%。雪上加（jiā）霜的是（shì），耐（nài）克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas）今年股價飆升超25%。在周三下跌3.2%後，耐克周四上漲0.3%。

與此同時，競（jìng）爭對手阿迪達斯（Adidas）卻風頭正勁（jìn），年內股價飆升逾25%，為耐克的市場表現更添幾分壓力。然而，即便是在這樣的逆境中，《巴倫周刊》依然堅信，我（wǒ）們對耐克的推薦隻是時機稍早（zǎo），而非判（pàn）斷有誤。

耐克的優勢，如同其品牌在全（quán）球範圍內（nèi）的廣泛認（rèn）可度、卓越（yuè）的（de）營銷能力以及雄厚的廣告預算，均是其重振旗鼓的堅實基石。

當前，耐（nài）克的市盈率已從2021年（nián）的85倍驟降至19倍，遠低於標普500指數的26倍平均水平，更是自2012年以來的曆（lì）史低點。CFRA分析師（shī）紮（zhā）卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻並非離（lí）場之時，耐克的資產負債表依然（rán）強（qiáng）健（jiàn），運動鞋銷（xiāo）量依舊領跑（pǎo）全球（qiú）。”

耐克麵（miàn）臨（lín）的挑（tiāo）戰，部分源於（yú）其對企業使命的（de）偏離。在追求數字化轉（zhuǎn）型的道路上，耐克（kè）似乎過於急切地擁抱了在線銷售的浪潮，甚至不惜以犧牲與零售商的傳統合作為代價（jià）。

然而，市場的（de）反饋卻異（yì）常冷靜，美國消（xiāo）費者（zhě）並未如耐克所願，狂熱地擁抱手機購物。這一戰略（luè）失誤，不僅導致批發銷售額大幅下滑，也讓新興品牌（pái）如Hoka和On昂跑趁機（jī）在核心（xīn）跑鞋市場站穩腳跟。

但即（jí）便如此，耐克的霸主（zhǔ）地位依然（rán）穩固。其年銷售額高達510億（yì）美元，是阿迪達斯的兩倍有（yǒu）餘。在價值1200億美元且預計未來（lái）十（shí）年（nián）將增（zēng）長40%的運動鞋市場中，耐克無疑是那顆最耀眼的明（míng）星（xīng）。此外，耐克還擁（yōng）有競爭對手難以企及的龐大資源。

去（qù）年，公司在創造需求方麵投入超過40億美元，卻依然實現了57億美元的豐厚利潤。

近期，耐克在（zài）營銷與產品方麵的（de）成功案例也（yě）不（bú）容忽視。Air Max Dn的火爆熱（rè）銷、與新星運動員凱特琳·克拉克的簽約合作等（děng），均為耐克贏得了市場的（de）廣泛讚譽（yù）。而（ér）巴黎奧運會更是為（wéi）耐克提供了展示其品牌魅力與產品實力的絕佳舞台。

耐克為每位美國運動員準備的禮品（pǐn）袋中，不僅（jǐn）包含了Air Max Dn等熱門鞋款，還有專為媒體采訪與頒獎典禮設計的運動服裝。

時尚如潮，運動鞋（xié）界亦不例外。阿（ā）迪達斯雖在近期（qī）表現搶眼，但回（huí）顧過（guò）去15年的競爭曆程，耐克與阿迪達斯之間的勝負交替早（zǎo）已成為常態。

因此，我們有理由相信，耐克將憑借其在品牌、營銷與產品方麵的深厚（hòu）積（jī）累，在巴黎奧運會的（de）助力下，迎來股價的觸底反彈與市場的重新認可。

來源（yuán） ：美中鞋業網公眾號

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