HOKA：六年飛躍，邁向20億美元（yuán）俱樂部的壯舉

在奢（shē）侈品市場（chǎng）陰雲籠（lóng）罩的財報季中，運動品牌領域卻綻放出（chū）耀眼的光芒，其中，HOKA的崛起尤為引人注目。

近日，Deckers集團公布的2025財年第一季度業績顯示，HOKA品牌銷售額（é）激增29.7%，達到5.5億美元（yuán），與UGG品牌共同推動集（jí）團整體銷售額攀升22.1%，達到8.26億美元（yuán）。

這（zhè）一強勁勢頭預示著，HOKA即將邁（mài）入20億美元俱樂（lè）部的（de）門檻，書寫著從默默無聞到行業巨（jù）頭的傳奇篇章。

回望過去，HOKA的成長之路堪稱奇跡。自2013年Deckers集（jí）團以110萬美元的微（wēi）小代價將其（qí）納入麾下以來，這個僅成立（lì）三年的小眾品牌便開啟了飛速發（fā）展的征程。

從最初（chū）的200萬美元年營收，到如今占據集團半壁江山的18.1億美元，HOKA在短短數年間實現了超過十倍的驚人增長，與UGG並駕齊驅，共同引領著Deckers集團的輝（huī）煌未來。

HOKA的崛起，是（shì）運動市場細分化趨勢的生動寫照。在這個時代，消費者不（bú）再滿足於單一品牌的全能表現，而（ér）是更加注重品牌的專業性和（hé）獨特性（xìng）。

HOKA正是憑借其卓越的（de）跑鞋性能，在激烈的市場競爭中脫穎而（ér）出（chū），贏得了眾多跑步（bù）愛（ài）好者（zhě）的青睞。

從越野跑（pǎo）到（dào）路跑，從徒步（bù）到（dào）綜訓，HOKA以其豐富的產品矩（jǔ）陣，滿足了不同場景下的運動需求（qiú），成為了跑者心中的首選品（pǐn）牌。

而HOKA的成功，更在於其對於產品創新的（de）執著追求。加厚（hòu）緩衝（chōng）中底、嵌入式鞋床、滾動平衡（héng）技術等一係列創新（xīn）設計，不（bú）僅（jǐn）提升了產品的性能表現，更在視覺上傳遞（dì）了緩震（zhèn）與舒適的感受。

這種直觀的創新體驗，讓HOKA在眾多性能鞋品牌中脫穎而出（chū），成為了市場關注的焦點。

此外，HOKA還（hái）深諳品牌價值觀的重要性（xìng）。在當前奢侈品市場低迷的背景下，中產消費者逐漸回歸理性，更加注重生活體驗和精神追求。

HOKA通過舉辦社群活動（dòng）、參與市場互動等方式，為消費（fèi）者提供了真實愉悅的運動體驗，從而贏得了他們的信任和喜愛。

這種以消費者為中（zhōng）心的品牌理念，正是HOKA能夠在競爭激烈的市場中保持領先地位的關鍵所在。

展望未來，隨著全球（qiú）營銷計劃的深入實施和市場影響力的不斷擴大，HOKA有望在全球範圍內掀起一股新的運動風（fēng）潮。

而在這個充滿挑戰與機遇的時代裏，HOKA也將繼續秉承其創新精神和品牌價值觀，為（wéi）更多運動（dòng）愛好者帶來卓越的產品和愉悅的體驗。

來源 ：美（měi）中鞋業網公眾號

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