在河（hé）南遭遇暴雨之際（jì），各大企業（yè）紛紛向河南捐錢捐物，毋庸置疑（yí），這次為河南捐款以中國企業為（wéi）主，首先，幾十家央企捐款總額已經超過10億，其次，民營企業的捐款也很多，單個企業（yè）捐款超過1億的已經有7家，比如（rú）阿裏騰訊。

其中有一家企業得到了網友和民眾的極大關注，一度成（chéng）為熱搜，它就是（shì）鴻星爾克（kè），低調（diào）捐款5000萬，沒有大肆宣傳報道，直到第二天才被（bèi）網友發現，而且連微博會員都沒舍（shě）得充，對此，熱心網友給鴻星爾克的會員續期到了2140年，也就是100多年後才到期。

能夠讓網友如此“感動”，是因為（wéi）鴻星爾克在自身業務下滑，持續虧損的（de）情況下（xià），還為河南（nán）捐款捐物資，這才是國產品牌該有的樣子，同時也令網友非常“心疼”，有網友表示：你都快倒閉了，咋（zǎ）還捐這麽（me）多！

捐款5000萬後，鴻星爾克旗下（xià）各大平台的直播（bō）間“人潮湧動”，一（yī）天的銷（xiāo）售額已經突破千萬，而且數字還在持續上升，作（zuò）為鴻星爾克總裁的吳榮照（zhào）表示大家要理性消費，然而（ér）網友卻表示：我要“野性（xìng）消費”。

如今（jīn），又一國產品牌捐款3000萬，而且公司總裁已經帶隊去往災區（qū）援助，它就（jiù）是（shì）貴人鳥，不過貴人鳥的現狀很不樂觀，要知道貴人鳥已經連續虧損了3年，今年剛（gāng）剛（gāng）實現破產重組，而（ér）且公（gōng）司還有（yǒu）35億的債務要還，這種（zhǒng）情況下還捐款3千萬，不（bú）愧是中國人自己的企（qǐ）業。

根據財報數據顯示，貴（guì）人鳥2018年（nián）虧損6.8億，2019年（nián）更是虧損10.9億，2020年疫情影響下也虧損3.8億，連續3年（nián）時間虧損了21億元。進入2021年，貴人鳥的業績還未好轉，今年一季度繼續虧損5900萬，今年大概率還是要虧損。

在巔峰時期，貴人鳥的全國門店數量達（dá）到（dào）5500多家，但是如今隻剩下1000多家，七八年時間，貴人鳥全國門店關閉（bì）了80%。曾經暢銷全國的（de）運動品（pǐn）牌（pái），在短短幾年時間內（nèi），門店大量關閉，市值蒸發百億，業績連年虧損。

就（jiù）在2020年，貴人鳥因為無法償還250萬元，被債權人（rén）向（xiàng）法院提出重整，2021年4月，貴人鳥的（de）重整計劃開始，引（yǐn）入了重整投資人，黑龍（lóng）江某公司出資4億元持有貴人鳥（niǎo）20%的股份，公司實控人林天福（fú）持有66%的股份，直到今年7月份，重整（zhěng）最終完成。

7月14日，貴（guì）人鳥注銷國內（nèi）14家（jiā）分公司，分（fèn）公司的資產（chǎn）債務情況全部（bù）轉移至貴人（rén）鳥的上市公司。截至目前，貴人鳥的負債已經累計到35億元。在企業自身情（qíng）況如（rú）此不樂（lè）觀的情況下，貴人鳥（niǎo）還堅持為（wéi）河南捐款3000萬，終究還（hái）是我們中國人自（zì）己的民（mín）族品牌靠譜。

不過，貴（guì）人鳥已經麵（miàn）臨債務壓頂、業（yè）績虧損和門店數量銳減等問題，未來還能否東山再起？恐怕很難，畢竟國內運動品牌市場已經有安踏、李（lǐ）寧兩大領先的（de）行業巨頭，特步（bù）、361度等還在繼續維持，同時還要麵對阿迪耐克等國際品牌的競爭。

國產（chǎn）品牌走到今（jīn）天這（zhè）一步非常不容易，如今還要麵臨國內巨頭和國際品牌的競爭，貴人鳥應當先解（jiě）決（jué）自身債務問題（tí），化解債務壓力，再通過內部管理、品牌營銷、產品創新等手段一步步實現業績的回升，直（zhí）至擺脫虧損，實現盈利。