8月19日，中國男裝品牌 —— 利郎 LILANZ（中國利郎有限公司，股份代號：HK1234）公布2022年中期業績。

截至2022年6月30日止上半年，集團收入同比增加3.2%至人民幣13.98億元。經營利潤為人民（mín）幣2.94億元，淨利潤（rùn）至人民幣2.57億元，每股盈利為人民（mín）幣21.5 分。

期（qī）內，集團繼續推（tuī）進一係列改革舉措。集團自去（qù）年將部分主（zhǔ）係列（liè）店鋪轉代銷經營，目前已有近（jìn）四成主係（xì）列店鋪（pù）以（yǐ）代銷模式經營（yíng）。集團繼續務實地推動分（fèn）銷商優化零售網路，關閉若（ruò）幹經營效（xiào）益未如（rú）理想的店舖，並（bìng）繼續謹慎挑選在優質商場（chǎng）、優越的店鋪位置（zhì）增加門店（diàn），並推動實（shí）體店增加利用微信平台，以實現更高的（de）店鋪效（xiào）益。

為進一（yī）步增加（jiā）輕商務的店效，期內集團對店鋪網絡進行整改（gǎi），優化店鋪的位置往一、二線市場靠，及（jí）提升店（diàn）鋪空間的利用。期（qī）內門店淨減少106家至2,627家，其（qí）中購物商場店（diàn）數目達818家，占門店總數目31.1%及占總麵積33.3%；而奧（ào）特萊斯店鋪則達48家。

值得注意的是，利郎新物流園的目標是於今年九月前開始整體營運，利（lì）郎物流園項目（mù）是由利郎（中國（guó））有限公司投資建設，位於泉州（zhōu）綜合保稅區。項目總投（tóu）資3.35億元，總建築麵積約12.5萬平方米。

新物流園將為電商旺季的利郎物流配送（sòng）做最好的準備。新物流（liú）園將（jiāng）采用智慧係統，一方麵進一步完善集（jí）團（tuán）的全國性的物流布局，並有助（zhù）實現鋪貨到單店，進一步加強庫存控製（zhì）及物流配送的效益。

利郎集團繼續以新零售為業務的（de）發展重點之一，積（jī）極結合線上服務、線下體驗及完善（shàn）物流，努力推廣（guǎng）「LILANZ」主係（xì）列（liè）及（jí）輕商務係列業務。集團在電商轉自營（yíng），更靈活地推出產品促銷、直播（bō）帶貨等活動，更有效地利用電商（shāng）作為清庫存的渠道。可是期內物流運輸受到防疫措施影響，網店零售額同比輕微增加1%，經（jīng）過過去兩年以（yǐ）清庫存為主的銷售提速，集團（tuán）正在增加當季產品銷（xiāo）售的比例；而隨著集團陸續增（zēng）加新產品在網店銷售，並於6.18電商購物節期間在網店推出新品，通過集團的自設工廠快速反應、增加七條生產線以配合生產，除了展現集（jí）團快速補單的能力，亦繼續（xù）發展通過電商銷售新品的新模式（shì）。

在品牌管理（lǐ）及宣傳方麵，利郎繼續優化產品（pǐn）的個性化和原創設計，以提高產品的性價比。期（qī）內集團與《中國國家地理》雜誌、和藝術（shù）家曹羽Leo達成聯名合作，LESS IS MORE與科（kē）幻小說《三體》達成聯名（míng）合作店鋪形象。集（jí）團聘用的（de）代言人韓寒，其新作電影《四海（hǎi）》定檔大年初一，中國利郎官宣成為電影《四海》官方男裝合作夥伴。此外，「LESS IS MORE」品牌大使高瀚宇夏季係（xì）列亦已推出。一（yī）連串的品牌推廣活動，有效（xiào）帶（dài）動品牌年輕化，對品牌力具有提升的作用。

對於2022年下半年，雖然大環境充斥不明朗（lǎng）因素，但利郎（láng）集團將繼續采取靈活的銷售策略，竭力保持管道健康、降低庫存風險，並整固店鋪網路，加快新零售發展，提升（shēng）品牌形象，力爭優於同業的業績表現。

隨著主係（xì）列約40%店鋪改以代銷模式銷售、輕商務店及網店以（yǐ）自營模式營運（yùn），集團（tuán）對銷售管道的（de）控（kòng）製有所加強，下半年將進一步發（fā）揮庫存互通及微（wēi）商城店鋪與實體（tǐ）店鋪（pù）的互補優勢（shì），做好（hǎo）渠道優化、改善店鋪（pù）網路、提升店效、品牌推廣及產品售（shòu）罄率，更（gèng）好地把（bǎ）握消費市場複蘇。考慮到大環境的不明朗因素下，二零二二年全年總零售金額增長目標由原來的10%以上（shàng），修訂為單位數增長。

對於下半年，利郎集團將持（chí）盈保泰，采（cǎi）取謹慎的開店策略，並計劃優化（huà）合肥、南昌及江蘇等城市（shì）的店鋪網路，目標（biāo）是增（zēng）加在優質購物中心的店鋪，同時通過擴大店鋪的虛擬庫存藉以提升店效。由於疫（yì）情的不確定因素，集團開店采取（qǔ）更（gèng）謹（jǐn）慎方針（zhēn），全年目（mù）標店數與前年持平，於（yú）下半年增加約100家（jiā）店鋪。

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