國（guó）慶節前，耐（nài）克公布（bù）了2023財年第一季度業績。結果導致在美股的（de）股價就下跌了接近13%。讓（ràng）耐克的市值一（yī）天之內蒸（zhēng）發（fā）超過190億美元。

打折也救不了庫存貨 

 秋季訂（dìng）單要少了 

這一份財務報告是2023財年（nián）的第一季，也就是今年6-8月的三個月數據。報告（gào）顯示，三個月內耐（nài）克收（shōu）入126.87億美元，同比(較上年同期)增長4%，但淨利（lì）潤（rùn）為14.68億美元，同比下滑22%。

耐克一季度毛利率下降220個基點至44.3%，而普遍預期為45.4%。利潤率下降的主要原（yuán）因是運費和物流成（chéng）本上（shàng）升、耐克（kè）直銷業務降價幅度增加以及包括對衝在內的外幣（bì）匯率的不利變（biàn）化。

而庫存（cún）方麵，在第（dì）一財季同比大幅（fú）增加44%至97億美元（yuán），耐克指出，供應鏈持續波動導（dǎo）致在途庫存增加，部分被本（běn）季度強勁的消費者需求抵消。

毛利下降，庫存增加。什麽意思（sī）？打（dǎ）折也賣不出去了唄！為此，耐克公（gōng）司首席財務官Matthew Friend在（zài）與分析師的電話（huà）會議上（shàng）表示：

“我們正在采取果斷行動清理（lǐ）過剩庫存，預計這將對本（běn）財年的毛利率產生短暫影響。”但他補充稱：“這一成本將（jiāng）遠遠超過出清市場產能的（de）益處（chù）。”

Friend表示耐克從夏季就開始增加（jiā）折扣，北美市場的庫存在本（běn）季度（dù）達到頂峰，公司將在秋季積極清理多餘的商品，並計（jì）劃收緊產品購買量。這便意（yì）味著，下半年的訂單將（jiāng）繼續減少。

 中國市場不斷萎縮 

 投資者悲觀了 

財報（bào）顯示，按地區分（fèn），Nike大中華區營收大跌16%，拉丁美洲增（zēng）長5%，北美增長13%，歐洲、中東和非洲增長（zhǎng）1%。按品類分，核心的鞋履銷售額（é）大（dà）漲17%至（zhì）38.1億美元，服裝銷售額則增長4%至（zhì）14.9億美元。

耐克目前在大中華區（qū）的營業收入不斷地下降（jiàng），在前三個季（jì）度（dù）分別下跌20%，5.2%以及19%。這一個季（jì）度再次下跌16%。不過，大中華區第一季度庫存同比下降3%，耐克（kè）預計第二季度結束前大中華區庫存水平將恢複正常。

此前，耐克在中國很受年輕消（xiāo）費（fèi）者的歡迎，耐克在中國的價格被炒得很高，尤其是運動鞋這一類，價（jià）格（gé）一度（dù）讓人直呼天價。但眾所周（zhōu）知的三大原因：一、新（xīn）疆棉事件；二、產地轉移導致品控不佳；三、國產品牌崛（jué）起（qǐ），導致越來越多中國消費者拋棄耐（nài）克。

中（zhōng）國市場的不斷萎縮，讓投資者對耐克的未來股價感到非常的悲觀。受（shòu）此利空衝擊，亞洲耐克的供應商和同（tóng）行股價都在9月30日早盤受挫。

供應鏈族群方麵，截至當日上午（wǔ）10:04，耐克代工大廠豐泰和儒鴻股價（jià）各下挫5.95%與7.66%。當中豐泰高達88%的營收仰（yǎng）賴耐克，儒鴻的依賴比例為13%。

運動鞋代工大（dà）廠寶成)跌逾3%，其在香港掛牌的子公司寶（bǎo）勝國際（jì）下跌1.92%。申洲國際挫3.71%；申洲國際（jì）的營收有25%為耐克所（suǒ）貢獻。

至於亞洲的運動服飾品牌族群，日本的亞瑟士慘跌8.31%，韓國的（de）Fila大跌6.07%，中國品牌李寧和（hé）安踏各跌3.82%、1.96%。

但港股很（hěn）快緩過氣來，據10月（yuè）5日數據，李寧回漲（zhǎng）7.02%；安踏體育回漲（zhǎng）7.03%；特步國際回漲6.16%；滔搏回漲3.79%。

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