2022年是綠色消費在中國實踐非常重要（yào）的一年，越來越多的生產企業和消費者（zhě）參與到減碳行動中來。據（jù）麥肯錫（xī）《2022時尚行業白皮書》統計（jì），服裝（zhuāng）行業占（zhàn）中（zhōng）國主要消費品行業碳排放量的（de）四分之一（yī）。其中，體育鞋服品牌在綠色消費方麵探路（lù）已久，在中國體育（yù）消費品領域，環保（bǎo）、可持續（xù）更成為一些品牌出圈的重要標簽之一。

近兩年時間，中國體育鞋服品牌（pái）已從傳統（tǒng）意義上的更耐穿走向（xiàng）更專業。2022年的一個新趨勢就是，國產品牌開始在更環保概念產品上下功夫。

將（jiāng）環保（bǎo）做到更專業

中（zhōng）央財經大學體育經濟研究（jiū）中心主任王（wáng）裕雄表示，追（zhuī）求低碳環保是人們（men）生活方式（shì）轉變的重要趨勢，相應的生活用品，包括體育用（yòng）品追求環保低碳也是一個必然趨勢，最先有能力做到這一點的肯定是頭部品牌。

據了解（jiě），特（tè）步主品牌每年將推出至少60款使用環保麵料的（de）服裝產品，同時不斷充盈旗下品牌可回收和有機（jī）物料（liào）產品的比例，在2023年進一步增加使（shǐ）用聚乳酸物料產品的比例。

另一方（fāng）麵，安踏也在“環保”方麵下足功夫。推（tuī）出的“訓練有塑”喚能科（kē）技（jì）環保服裝產品，是以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科技研發製成的再生（shēng）滌綸麵料；安踏（tà）的“咖啡紗”係列產品，回收使用（yòng）咖啡渣超（chāo）過100噸。

在王裕雄看來，頭部（bù）體育品牌突出環保低碳至少有兩個重要動機：第（dì）一，既然提升（shēng）環保低（dī）碳是一個必然（rán）趨勢，所以大家都希望自己能（néng）夠成為在這個賽道上最早起跑、最早（zǎo）確立競（jìng）爭優勢的“選手”；第二，作為一種營銷策略，追求環保低（dī）碳能夠彰（zhāng）顯企業社會責任感，也很好地迎（yíng）合了消費者特別是高（gāo）端市場消費者的環保生（shēng）活理念和偏（piān）好，對（duì）於提升品牌資產（chǎn）和促進銷售有幫助。

中（zhōng）國消費者眼中（zhōng）的“環保”

一線城市核心（xīn）商圈的首店門類趨勢，通常是新消費趨勢的（de）“風向標”。近兩年時間裏，三裏屯不僅新入駐了很多中古店、循環概念商店，還新增了不（bú）少主推環保概念的體育戶外品牌。像美國主打環保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主打環保和減碳（tàn）概念的品牌（pái）在資本市場很活躍，多個環（huán）保品（pǐn）牌進入中國市場，那（nà）麽中國消費（fèi）者是否會為環保概（gài）念買單（dān）？

據埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》報告顯示，有（yǒu）43%的受訪者願意為環保產（chǎn）品或包裝支（zhī）付溢價。大多消費者選擇購買環保概念的戶（hù）外（wài）運動裝備（bèi），並不（bú）會為單（dān）一的環保概念支（zhī）付溢價，選（xuǎn）擇購買的主要原因是產品本身時髦和好看（kàn）。如果是購買專業運（yùn）動裝備，消費者還會青睞產品的科技感，環保材料也能為品牌的科技感和時髦感加分，所以（yǐ）為此支出部分溢價是願意接受的。

中國社科院社會學所消費與（yǔ）文化社會學研究室副主任、研究員朱迪團隊發（fā）現（xiàn），在商品購買、使用和（hé）處置的不（bú）同消費環節，高收入、高學曆的（de）年輕群體更（gèng）積極參與（yǔ）低碳消費行為。在企業引導（dǎo）綠色消費方麵，應該是技術、商（shāng）業和價值（zhí）三個維度（dù）的創新，在商業和技術創新的同時融入價值創新和傳播，而（ér）不僅僅（jǐn）停留在營銷方式和盈利模式的創新，這雖然比較難（nán），但能夠帶來真正的商業變革。

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