2月7日，據華爾街日報報道：具有優勢的傳統批發分銷方式可能在鞋類行業重獲青睞。

此前，耐克首席執行官John Donahoe在該（gāi）公司去年12月的（de）收益電話會議上說， 公司三年來第一次邀請批發合（hé）作（zuò）夥伴進（jìn）入其園區。 看起來（lái）耐克在某種程度上重新（xīn）接納了批發渠道。

近年來，DTC直接麵向消費者成為鞋類和服裝品牌的一個流行語。不僅減少中間批發商（shāng）的環節為獲得（dé）更高的利潤（rùn）並與客戶建立直接聯係提供了保證，品牌也可以控製自己價格和產（chǎn）品植入。

耐克、阿迪達（dá）斯和Under Armour都開始將運動鞋從零售商的貨架上撤下來，轉而通（tōng）過自己的網站或商店銷售。

與（yǔ）此同時（shí），像Allbirds這樣相（xiàng）對較新的品牌從一開始就跳過零售（shòu）商。Allbirds在2021年IPO前的監管公告中表示，直接為消費（fèi）者服務將使其能夠減少與傳統批發商相（xiàng）關的層層成本。

2022年，Allbirds才開始在（zài）Nordstrom和Dick's Sporting Goods等其他零售商處提供產品。在最新的（de）財季報（bào）告中，第三方銷（xiāo）售額僅占Allbirds收入的5%左右（yòu）。截（jié）止到（dào）目（mù）前，Allbirds還沒有實現淨利潤。

耐克首（shǒu）席執行官John Donahoe在該公司去年12月（yuè）的收益電話會議（yì）上說，公司三（sān）年來（lái）第一次邀請批發合作夥伴（bàn）進入其園區。

雖然（rán）耐克正在減（jiǎn）少對Foot Locker的分銷，但該零售商表示，這種下降速度比最初計劃的（de）要慢（màn）。瑞士信貸(Credit Suisse)的（de）股票分析師Michael Binetti說，看起來耐（nài）克（kè）在某種（zhǒng）程度上重新接納了批發渠道。

即使對於耐克這樣的（de）大型公司，零售商的實體店影響力（lì）也難以被忽視。

截至2022年中期，耐克（kè）在全球擁有1046家門店，但這隻是Foot Locker門店數量的37%。同時，Foot Locker非耐克品牌的（de）強勁銷量可能足以讓人擔心錯過。Foot Locker在（zài）上一（yī）財季稱，New Balance的銷售額（é）同比（bǐ）增長（zhǎng）了近70%。

盡管近年來DTC很時髦，但傳統的批發業務並不會很快過時。

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