New Balance 近年（nián）在球（qiú）鞋市場的突出表現有目（mù）共睹。

根據 GOAT 售後市場平台最新報告顯示，New Balance 在 2022 年度的銷售額與 2021 年相比，成長幅度高達（dá） 115%，其中 550 鞋型更（gèng）是整年最暢銷的款式，單是 550 就占（zhàn）據了總銷售額的 36%。

現在就連（lián）英國精品網站Matchesfashion和Farfetch也（yě）常常顯示，New Balance缺貨中，或是熱門（mén）尺寸缺貨。

對比零售網站過去（qù）慣性冷落New Balance，2022年卻創造了40億美元（yuán）（約人民幣276億元）年營收。

New Balance執行長普雷斯頓（dùn）去年（nián）說，“年輕人開始穿（chuān）我們（men）的（de）品（pǐn）牌，而且是（shì）各種品項都愛”。

550成（chéng）New Balance 爆款

東山（shān）再起，New Balance 550功不可沒

美國電商平台StockX的（de）銷售數字（zì）顯示，在美國年底的瘋狂購物季，New Balance名列平台上最賣的前五大品牌。而且消（xiāo）費者顯然是計劃（huá）性購（gòu）買，因為在折扣季開跑前的一個月，詢問度很高的New Balance 550的網路搜尋就已經爆（bào）量。

StockX球鞋類採購總監海因斯說，從（cóng）2022年開始，類籃球鞋（xié）但外型厚重的鞋款（kuǎn）大行其道。

“New Balance 550原（yuán）先是為籃球員設計的鞋款，但 New Balance重新設計輪廓，增添生活（huó）風格（gé）元素，然後銷售就衝天了”。

“ 550熱（rè）潮使得New Balance 成為2022年StockX平台上成長最（zuì）快的品牌，銷售年成長（zhǎng）達到200% ”，海因斯（sī）說。

550助New Balance 東山再起

少不了這些因（yīn）素（sù）

New Balance東山再起（qǐ），也不能忽視兩大時尚風格的力量，像是“山係潮（cháo）人（rén）”(Gorpcore)，也就是一種脫胎於登山活（huó）動，但（dàn）講究（jiū）實用、功能性、戶外風格的服裝品味。另一則是“NORMCORE”風格，意思是中性簡約的穿（chuān）搭，後來則逐漸演變成不費力時尚（shàng）的代名詞。

海因斯也認為，如果New Balance沒有與紐約（yuē）時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一（yī）定存（cún）在。

“對的合作可以為（wéi）從前被忽略的球鞋注入新（xīn）生命，兩個（gè）品牌剛開始合作（zuò）550鞋款時，550係列的線上（shàng）交易數成長了20倍，也為2022年的大（dà）成功打（dǎ）下基（jī）礎”。

Aimé Leon Dore創辦人桑蒂斯（sī）(Teddy Santis)執拗於New Balance的“美國製”與“英國製（zhì）”。

NB 鞋（xié）款確（què）實有“英製”、“美製”、以及“亞洲製”。

GQ報導，所有歐美運動鞋品牌生產線（xiàn）幾乎都已經遷出品牌（pái）發源地（dì），這本是（shì）降低生產成本的必經之路，但桑蒂斯（sī）與New Balance高層有共識，把美（měi）國（guó）以及英國工廠留下的倔將、執著，也圈粉無數。

獨具慧眼的策略（luè）性合作，使（shǐ）得New Balance持續帶給粉絲驚喜，驚喜再轉換為銷售數（shù）字。

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