近日,據媒體報(bào)道,國內專注於中高端品牌女裝(zhuāng)的知名時裝(zhuāng)企業之一的深圳市瑋言服飾(shì)股份有限公司(以下簡稱“瑋言(yán)服飾”)日前更新向深(shēn)圳證(zhèng)券(quàn)交易所遞交的招股說明書,瑋言服飾此次擬公開發行1963.00萬股,募集資金4.02億(yì)元,扣除發行費用後,用於(yú)營(yíng)銷網(wǎng)絡建設與品牌(pái)推廣項目、信息化建設與升級(jí)項目、倉(cāng)儲物流中心建設項目和補充流動資(zī)金。
公開資料(liào)顯示,瑋言服飾成立於2009年,位於深圳市南山區南(nán)頭(tóu)街道大新路馬家龍創新大廈,是國內專注於(yú)中高端品牌女裝的知名企(qǐ)業之一,主營業(yè)務(wù)為中高端女裝(zhuāng)的設計、生產與銷售(shòu),公司注重原創設計,各品牌產品風格鮮明(míng),以(yǐ)服裝為(wéi)媒介,追求自然與人性的和諧、身(shēn)體和心靈(líng)的和(hé)諧,公(gōng)司旗(qí)下擁有自有品(pǐn)牌EIN、PURETEA茶愫及PLAINPEOPLE,在海外投資(zī)品牌RENLISU,致力打造中國最具個性化的時尚平台之一。
作為瑋(wěi)言服飾(shì)創始人和(hé)品牌負責人的葉琳女士,專注於女性服裝設計領域,深耕服裝行業近30年,始(shǐ)終堅(jiān)持自己的(de)設計理念與風(fēng)格,獲得了業內專業(yè)機構的認可,被深圳市服裝(zhuāng)行(háng)業協會授予“30年30人,深圳服裝行業功勳(xūn)人物”榮譽。
瑋言服飾建立了以線下線上協同發展(zhǎn)的全(quán)國銷售網(wǎng)絡體係,其中線下采取直營和(hé)加盟相結合的銷售模式。
截止報告期末,公司已在北京(jīng)、上海、深圳、廣州(zhōu)、武(wǔ)漢等地開設(shè)線(xiàn)下銷售門店(diàn)137家,其中直營店65家,加盟(méng)店72家。
公司(sī)專注於中(zhōng)高端(duān)品牌,目前在華潤萬象城(chéng)係列店、王府井係列店、武商集團係列店、香港太古集團係列(liè)店、北京SKP係列店、九龍倉集團係列店以及全國主要城(chéng)市高端主流商圈(quān)或購物中心設有終端門店。同時,公司在天貓、唯品會、抖音、微信商城和京(jīng)東等(děng)國內知名電商平台均開設了線上店鋪。
在門店坪效方麵,2021年,瑋言服飾旗下(xià)的主品牌(pái)EIN的門店(diàn)坪效(xiào)為3.63萬元/平方米,即(jí)公司線下零(líng)售門店每(měi)平方米可以銷售3.63萬元的商品,高於同(tóng)行業可比公司主品牌門店的平均水平(píng)。
根據Euromonitor數據,2021年同行業可比上市(shì)公(gōng)司欣賀股份旗(qí)下主品牌JORYA、地素時尚旗下主品牌(pái)DAZZLE、歌力思旗下主品(pǐn)牌ELLASSAY、錦泓集團旗下主品牌VGRASS、安正(zhèng)時尚旗(qí)下主品牌JZ、朗姿股份旗下主品牌LANCY門店坪效水(shuǐ)平約為2.35-4.31萬元/平方米,平均門店坪效為3.34萬元/平方米。隨著公司不斷優化線下門店結構,公司門店坪效有望進一(yī)步(bù)提高。
在銷售(shòu)連帶率方麵,2021年,瑋言(yán)服飾的門店銷售連帶率2為2.4,即公司每張零售銷售單可以售出2.4件商品,處(chù)於同行業(yè)可比公司較(jiào)高水平。
根據Euromonitor數據,2021年同行業可比上市(shì)公司主品牌銷售連帶率水平約為1.9-2.3,平(píng)均銷售連帶率為2.1。得益於多品牌矩(jǔ)陣和品牌獨特的(de)設計和搭配理念,公司(sī)多層次(cì)“洋蔥式”搭配理念,已成為品牌風格(gé)標識,逐漸得到消費者的認可。
在研發設計方麵,瑋言服飾(shì)始終堅持(chí)以研發設計為核心(xīn)使命,持續在(zài)研發設計方麵投入較(jiào)大的資源。
公司目前擁有高素質的獨立自主設計團隊,部分員工畢業於全球知(zhī)名服裝設計學校,擁有較強的研發設計能力。
2021年度公司主品牌EIN一共推出了1329個新款,根據Euromonitor數據,同行業可比上市公司主品牌平均新款數量650-1,200個3,平均值約892款(kuǎn),公司設計款式(shì)數量超過了同行業可比上市公司(sī)平(píng)均水平。未來,隨著公司規模的不斷擴大(dà),公司研發設計能(néng)力有望進一步提升。
未來,瑋言服飾將加快自主品牌的(de)發展速度(dù),通過擴大(dà)線上(shàng)、線下銷售渠道,提高銷售規模,為企業長期發展打(dǎ)下堅(jiān)實的基礎(chǔ)。首先,公司將圍(wéi)繞EIN和PURETEA茶愫兩大核心品牌,持續培育PLAINPEOPLE和(hé)RENLISU等品牌。
根(gēn)據品牌的不同定位,公司(sī)將製定不同的產品策略、營銷策略(luè),做(zuò)大做強(qiáng)各品牌(pái),推(tuī)動品(pǐn)牌的快速發展,為(wéi)消費者提供(gòng)更加多元優質(zhì)的產品(pǐn);其次(cì),公(gōng)司將明確各(gè)渠道的發展(zhǎn)戰略,不斷提升銷售規模。直營渠道方麵,未來公(gōng)司將聚焦一線、新一線及省會城市高端商場和購物中心,擴大經營麵積,為消費者提供文藝生活方(fāng)式體驗場所,不斷提升品牌知名度和品牌(pái)價值,夯實市場地位;加盟(méng)渠道方麵,通過與現有加(jiā)盟商深度合作,發揮加(jiā)盟商的渠道、地域和專業化運營(yíng)優勢,提(tí)高品(pǐn)牌的(de)市場滲透率和市場占(zhàn)有率(lǜ);線上渠道方麵,公司目前已經在天貓(māo)、唯品會、抖音、微信商城、京東等多個電商平台開設店鋪,未來公司將結合不同的平台定位,利(lì)用線上(shàng)渠道(dào)傳播快、流量大的優勢,宣傳品牌形(xíng)象,提(tí)高品牌影響力,增(zēng)強公司(sī)盈利能力;最後,公(gōng)司將利用明確的商品銷(xiāo)售策略,確保線上、線下多渠(qú)道實現高效的商品運營。公司通過全渠道商品銷售策略,合理配置(zhì)不同渠道(dào)的商品資源,著力推動線上(shàng)、線下整合(hé),從而鞏固公(gōng)司的行業地位。
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