據房地產服務商第一太平（píng）戴維斯(Savills)發布的最新全（quán）球奢侈品零售展望顯示，去年全年新（xīn）開的奢侈品店數量增加了11%，其中（zhōng）有41%的新店位於中國市場，排名第一，這傳遞出了哪些信號？

中（zhōng）國仍是全球奢（shē）侈品（pǐn）市場的（de）重要增長（zhǎng）點

2020年，新冠疫情的爆（bào）發使得出境遊市場受到（dào）極大衝擊，而國內奢侈品消費市場卻並未受到影響。多個（gè）國際大牌過去（qù）三（sān）年多次在中國首發辦秀，並且加大了零售創新，擴（kuò）大了（le）開店布局，成功拉（lā）近了與中國本土消費者的距離，打入了年輕消費圈層，中（zhōng）國本土高端消費也逐（zhú）漸（jiàn）被培養成型。

2022年，全球新開店數量比上一年增加了11%，這是一個讓整個零售行業都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的（de）新增店鋪數（shù）量（liàng）增長速度更快，表明著整（zhěng）個行業對於未來的信心和預期。而如果從所有新店鋪（pù）數量的排名來看，中國依然是（shì）占據主導地位的，在所有新店開業中占比高達41%。

從這一數據來（lái）看，可以看（kàn）出中（zhōng）國零售市場的巨大潛力，其（qí）雄厚的消（xiāo）費能力和穩定的商業環境吸引了越來越多的國際品牌對（duì）其進行關注和（hé）布局。而在今年上半年（nián），因為中國的奢侈（chǐ）品消費仍然主要局限於國內市場，這也使得（dé）更多（duō）品牌選（xuǎn）擇在中（zhōng）國開設新的店鋪，希望能夠抓住這一市場機遇。

第一太平戴維斯亞太區零（líng）售主管Nick Bradstreet表示：“根據貝恩（ēn）的數據，中國（guó）仍然（rán）是一個（gè）非常重要的奢侈品市場（chǎng），占2022年全球銷售額的17%左右。“

而奢侈品（pǐn）谘詢機構（gòu）Berstei同樣預測，2023年中國奢侈品需求有望反彈25-35%，高於對西方市場5-10%的需求增長預測，這表明中國市場在奢（shē）侈品消費領域具有（yǒu）巨大的增長潛力。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之後紛紛考察中國市場，用實際行動表達（dá）了對中國（guó）高端消費市場的看好。正因如（rú）此，逐漸回溫的中國本土市場再次成為（wéi）奢侈品（pǐn）行（háng）業的曙光。值得一提（tí）的（de）是，已經（jīng）經（jīng）曆過N輪疫情衝擊的各（gè）大奢侈（chǐ）品集團，選擇此時加碼中國，透露（lù）出他們對後續消（xiāo）費複蘇的樂觀判斷，為中國市（shì）場帶來了新的希望。

中國市場中的奢侈品消費持續回暖

各（gè）大國際奢侈品牌再次押注中國，無疑會帶來更多新品（pǐn）首發等品牌（pái）活動、創（chuàng）意項目的（de）落地，也將更多創造消費者出門、逛街、消費的場（chǎng）景和衝動。

今年春節期間，海南島的（de）旅遊購物消費便迎來了強（qiáng）勢回升，國（guó）內各（gè）大重奢商（shāng）場（chǎng）也實現了突（tū）破性的業績（jì）增長。

日前，根據太古地產發布的（de）2023年第一季（jì）度運營報告顯示，就銷售額而言，廣州太古（gǔ）匯和成都遠洋太（tài）古裏分別錄得13.3%和21.2%的雙（shuāng）位數增長，開業於2021年的上海前灘太古裏則取（qǔ）得了最為亮眼的成績，租用率（lǜ）達到（dào）94%，零售銷售更（gèng）是大漲107.3%。

不過，盡管奢侈品消費已經出現良好複蘇的趨勢，但需要注意的是（shì），疫情對整體消費市場造成的衝擊並未全麵消退。出口難、就業難等現實問題擺在國民麵前，對於整（zhěng）體消費複蘇的判斷並不太樂觀。

據谘詢公司Oliver Wyman的（de）報告，75%的中國消費者在疫情期間減少或推遲了服飾和鞋履消費支出（chū）。雖然高收（shōu）入（rù）人群仍有（yǒu）54%表示（shì）願意在高品質、功能性產品上消費，但60%的中低（dī）收入消（xiāo）費者僅在必需品上消費。

此外，國內消費（fèi）者在出境遊恢複常態後，將會在（zài）多大程度上保留購（gòu）買奢侈（chǐ）品的需求也是一個未知的問題。據海口海關統計（jì），今年五一假期期間（jiān），海口（kǒu）海（hǎi）關共監管海南離（lí）島免稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次，較去年五一假期分別增長120%、158%。其中，三亞4家（jiā）免稅店離島免稅購物（wù）金額（é）5.87億元，購物人次7.27萬人次（cì）；較2022年五一假期分別增長170.5%、190.8%。

對比去年（nián）五一假期數據來看，離島免稅銷售數據（jù）明顯回升（shēng），但仍未恢複至2021年水平（píng）。

總的來說，中國（guó）的奢侈品市場（chǎng）展現出了強勁的增長勢頭，各大奢侈品牌紛紛加大在中國市場的投資力度。但需（xū）要注意的是，整體消費市場的複蘇仍需驚險應對疫情產生的影響（xiǎng）和其他現實問（wèn）題。

奢侈品牌下在二三線城（chéng）市尋求新（xīn）機（jī）遇

不過，通過我們觀察到的另外一個有意思的現象是，從去年開始，深（shēn）度布局一（yī）線核心城（chéng）市之後，奢侈品牌開始轉向下沉市場。

Chanel近日就準備在鄭州丹尼（ní）斯大衛城開設華中地區首店（diàn），該店占地麵積840平方米（mǐ），由（yóu）原來的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而成，計劃於2023年12月開業，未來將增設成衣沙龍。無獨有偶，另一奢侈品牌（pái）Dior也將入駐（zhù）該商場，店鋪麵積同樣超過800平方米，預計將在5月底開業。

除此之外，其餘奢侈品牌也（yě）在中國掀起速（sù）度（dù）之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等頭部奢侈品已確定入駐將於2024年開業的杭州恒隆廣場。

翻新後的北京王府半（bàn）島酒店愛（ài）馬仕也於近期開（kāi）業。按照（zhào）計劃，愛馬仕將在2023年和2024年重回天津和無錫，其高管稱未來至少每年要新進入一個內地城市開店。

隨著（zhe）中國經濟的快速發展和中產階級的崛起，奢侈（chǐ）品牌開始（shǐ）進駐中國的二（èr）三線城市已經（jīng）成為了一種（zhǒng）趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們對奢侈品的需求也（yě）在增加。

當然（rán），從奢侈品牌在下沉市場（chǎng）的表現來看，這種選擇（zé）無（wú）疑是正確之選。例如，愛馬仕鄭州店（diàn）開業首日銷售（shòu）額達到1.2億元，顧（gù）客排隊達4小時，包括手袋在內的（de）多個品類產品近乎售罄。

不隻是愛馬仕，多個（gè）奢侈（chǐ）品牌已經在非一線城市之外嚐到甜（tián）頭。

浙江（jiāng）Chanel門店去年（nián）銷售額達到了18億元；另外（wài），有網友透（tòu）露（lù）成都太古裏「LV之家」單月最（zuì）高銷售額達3.5億，季度最高銷售額為9.3億元，這些數據都表明了品牌在下（xià）沉市場的表現十分引人注目。

2022年全球奢侈品（pǐn）店在中國的開店數量體現了眾（zhòng）奢侈（chǐ）品集團對於中國奢（shē）侈品市場的信心；而對於中國整體消費市場的未來前景，則可以從眾多國際奢侈品品牌對國內（nèi）市場的樂（lè）觀判斷可以從中窺（kuī）見端倪（ní）。到了今年，中國整體消（xiāo）費市場將不再是死氣沉沉的狀態（tài），至少在高端消（xiāo）費領域將（jiāng）會呈現出新的氣象。

隨著奢侈（chǐ）品品牌的布局不再局限於一（yī）線城市（shì），二線城市逐漸成為品牌們的放眼之地。此外，輕奢品牌（pái）也開始下沉到三四線（xiàn）城市，帶來更多（duō）的消費驅動（dòng）力以注入新的血液。這樣的實際變化不僅有助於提（tí）升整個中國的消費市場，同（tóng）時也能促進地方經濟的發（fā）展，為那些（xiē）不飽和的城市帶來新的發展機遇（yù）。

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