6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。這是國內最早專注於童裝的全產業鏈博覽會，已成為國內（nèi）童裝行業風向（xiàng）標。

這也是（shì）童博會再度落（luò）戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續舉辦兩屆童博會，掀起了國內童裝產業資源南下熱潮。

佛山是中國童裝產業的發源地（dì）。經過40年（nián）的積累，形成國內最完善的童裝產業鏈，曾（céng）是國內最大的童裝生產基地，獲得“中國童裝名鎮”稱號。然而，近十年來（lái），昔日的領跑者也遭（zāo）遇國內其他地區集群崛起（qǐ）和自身發展空間受限等挑戰，產業規模和影響力有（yǒu）所（suǒ）削弱。

新舊（jiù）力量的起伏沉（chén）浮（fú），是中國童裝產業迭代升級的（de）縮影。從今年的童博會也能發現，全國各大童裝產業集群齊聚（jù）佛山秀場比拚，也在交匯碰撞。

在這場產業大“會戰”中，佛山童裝如何（hé）重振“金字招牌”榮（róng）光？作為（wéi）主（zhǔ）要集聚地，禪城又如何續寫“中國童（tóng）裝看佛山”的江湖不老的傳奇？

6月9日至11日，2023第（dì）五屆中國童裝產業博（bó）覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。

集群過招

本地軍與過江龍勇者相逢

童博會（huì）曆經5屆成功舉辦，不僅是童（tóng）裝企（qǐ）業的展示平台，更是國內童裝產業集群“秀”實力的舞台。

今年，童博會落戶佛山（shān），規模和影（yǐng）響力都進一步升級，吸引了全（quán）國（guó）300多家品牌企業、70多個城市專（zhuān）業觀眾參展。

作為東道主，佛山企業軍團拿（ná）出了看家本（běn）領。淘氣貝貝、天天娃、酷的（de）熊、夥壩童裝等本土童裝知（zhī）名品牌在核心展區拿下特裝展位、推出（chū）係列（liè）新品，一亮相便成全（quán）場（chǎng）焦（jiāo）點。

淘氣貝貝是佛山童裝的（de）領軍品牌。此次參展以綠色為主題，引領健康環保新潮流。“我們通過產品升級和（hé）渠道商的對接，讓佛（fó）山童裝在全國得到更好（hǎo）的展示。”公司董事（shì）長曾衛平（píng）說。

“這次我們帶來30—40套新品（pǐn）。”在天天娃的展位上，奧特曼的IP十分搶眼。近年來，該公（gōng）司（sī）通（tōng）過（guò）國際品（pǐn）牌合作和國際IP授權運營成功“出圈”，今年（nián）一季度銷售猛增了168%。

與天天娃不同，主（zhǔ）打原創設（shè）計的酷的熊，走國潮國風路線，此次拿出了（le）很多直播電商爆款。其品（pǐn）牌（pái）形象“萌萌（méng）噠”的熊貓人偶深受現場觀眾（zhòng）歡迎。“參加童博會是企業品牌增值、獲客以及同行交流的大好機會。”酷的熊總經理勞軍說。

主打原創（chuàng）設計的酷的熊，走國潮國風路線，此次拿出了很多直播電商爆款。

佛山童裝的實力也讓外地企業讚歎。“我第一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創始人（rén）李雲品專門慕名而來。

李雲品的另一個身份是浙（zhè）江湖州織裏童裝商（shāng）會副會長（zhǎng）。湖州織裏是目（mù）前國內童裝產（chǎn）業最大的聚集地。此次，當地不僅組織各大品牌企業抱團參展，還在主展區打出（chū）“中國的（de）織裏，童裝（zhuāng）的（de）世界”區域性品牌，展現出極強的自信（xìn）。

湖州織裏在主展區打出“中國的織裏，童裝（zhuāng）的世界”區域性品（pǐn）牌。

事實上（shàng），盡管佛山是本屆童博會的主場，但處處能感受到“過江龍”的來勢洶（xiōng）洶。

會場外，出（chū）入口通道上的湖州織裏、河南安陽等展團（tuán）的廣告牌，與本土（tǔ）的張槎針織並駕齊驅，十（shí）分奪目。

會場內，安陽展團打著“中國紡織名城安陽，童裝內衣名鎮柏莊”旗（qí）號，一口氣拿下了數百平方米的展位；福建石獅（shī）展團全方位展示了當（dāng）地產供銷一條龍的校服產業實力；還（hái）有湖南株洲、中山（shān）小欖等輪番登場品牌首秀……國內各大童裝紡織產業集群爭相擺出陣勢（shì）、各顯神通。

雖然高調造勢，但談及此次參展的目的，李雲品則（zé）稍顯低調（diào）。“佛山的產業基礎很好，這（zhè）次來一是加大（dà）品牌推廣，二是（shì）尋求與（yǔ）當地企業合作。

”

曾衛平則從（cóng）展（zhǎn）會上感受（shòu）到壓力：“行業（yè）的競爭越來越激烈，但我們唯有主動應對競爭擁抱變化，才能實現持續性發展。”

展會也是擂台。本地軍與過江龍的勇（yǒng）者（zhě）相逢，既是一次（cì）高手的同台過招，更攪動著中國童裝產業一湖春水。

直（zhí）麵（miàn）挑戰

“老大（dà）哥”遭遇內外“夾擊（jī）”

在童博會的背後，一場區域角逐早已（yǐ）在中國童裝產業版圖上打響。

“世（shì）界童裝看中（zhōng）國，中國童裝看佛（fó）山。”這句流傳甚廣的話，彰顯了佛山童裝“老大哥（gē）”一般的江湖地位。

作為國內童裝產業的發源地，早在20世紀80年代初，佛山就誕生了國內最早一批童裝加工作坊及工廠，後來不斷（duàn）發展壯大，一度成（chéng）為全國（guó）最（zuì）大的童（tóng）裝生產基地。2004年，童裝產業最集聚的祖廟街道被中國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會和中國服裝協（xié）會授予“中國（guó）童裝名鎮”稱號。

“最高峰時，我們成為引（yǐn）領全國童裝產業的風向標，市場占有率高達40%。”佛山市兒童用品產業協會會長盧良添說。

經過40年的發展，目前佛山（shān）童裝擁有近3000多個品牌（pái）、3000多家企業及4000家相關配套企業，產業（yè）工人近20萬，年銷售額（é）達300多億元，形成了國內（nèi）最完善的童裝產業鏈。

佛山童（tóng）裝年銷售額達300多億（yì）元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

然而，曆史榮光也麵臨著時（shí）代變遷的考驗（yàn）。近十年來，隨著國內童裝品牌企業不（bú）斷拓展布局，湖州織裏、青島即墨等地的童裝產業迅猛崛起，對佛山形（xíng）成一定挑（tiāo）戰。

如（rú）湖州織（zhī）裏（lǐ），目前已形成了覆蓋設計、加工、銷售、麵料、物流倉儲的完整產業鏈，集聚了1.4萬餘家企業（yè）、年產童裝15億件（套），年產值超700億元，全國3件童裝（zhuāng）中2件（jiàn）就產自織裏。青（qīng）島即墨，憑借近4000家紡織服裝企（qǐ）業、超600億元的年產值，雄心（xīn）勃勃地提出打造世界（jiè）級童裝產業集群。

麵對“後浪”翻湧，盧良添坦言，這些年，佛山童裝（zhuāng）的發展步伐落後了（le）。

作為行（háng）業主管部門，禪（chán）城區經濟和科技促進局在深入調研（yán）後也發現，與國內其他集群相（xiàng）比，除了規模上（shàng）有差距，佛（fó）山童（tóng）裝還存在區域品（pǐn）牌（pái）成長（zhǎng）不足、產業散點化分布（bù）、企業研（yán）發設計能力不足等瓶頸。

在不少業內人士看來，外部衝擊隻是（shì）客觀因素，佛山童裝發展的更大製約來源於內部。

近年來，隨（suí）著城市升級和產業（yè）轉型，佛山童裝產業發展深受（shòu）空間製約。數千家企業如同散兵遊（yóu）勇，分散在禪（chán）桂交界的城中村，存量廠（chǎng）房日顯局促，不少產能被迫外（wài）遷。

為了（le）滿足企業發展需要（yào），天天娃就將大部（bù）分的（de）產能遷到（dào）了廣西（xī）、湖南，但（dàn）這（zhè）隻（zhī）是（shì）總經理陳世昌的權（quán）宜之計。

“佛山（shān）的供應鏈配套成熟，更利於童裝產業快速反應。”陳世昌坦言，如果有一片集中（zhōng）充足的空間，哪怕要（yào）企業自建廠房（fáng），他也更願意把生產基地和產（chǎn）能留在佛山。

產業力量的此消彼長，也讓李雲（yún）品感受到佛山童裝的浮沉帶來的行業（yè）變局。“前幾年，原來各大（dà）省份都來佛（fó）山這邊拿貨，現（xiàn）在（zài）都到外地去了。”

中國紡織品商（shāng）業協會秘（mì）書長王江波（bō）認（rèn）為，佛山童裝當前麵臨的發展困局，需要企業、行業協會及地方政府攜起手來，努力突圍。

王（wáng）者歸（guī）來（lái）

抱團升級打造千億（yì）產業（yè）鏈（liàn）

當下，中國童裝產（chǎn）業百舸爭流（liú），佛山該如（rú）何突圍而出、重振雄風？

深耕童裝行業20餘（yú）年，曾衛平見證過佛山童裝的起落，深知行業的（de）症結和出路所在。在他看來，一（yī）方麵，當地政府要在產業規劃和宏觀布局上，給予企業更清晰的方向；另一方麵，企業（yè）也要（yào）加快改造升級，不斷提升自身的市場競爭力（lì）。

它（tā）山之石，可以攻玉。中（zhōng）恒紡織交易市場（廣東）有限公司總（zǒng）經理馬文歡認為，佛山提振紡織服裝產業可以借鑒浙江柯橋的經驗。

從傳統的（de）輕紡名城到“國際紡都”、中國紡（fǎng）織業首（shǒu）個價值千億（yì）級的區域品牌，柯橋紡織轉型升級成（chéng）功，最（zuì）觸動馬文歡的（de）是“有形之手（shǒu）”對產業的引領提升。“政府會推動企業進駐連片園區集聚發展，並主動站台鼓勵企業抱團出海，打響（xiǎng）柯橋紡織的品牌。”

助（zhù）力（lì）佛山童裝（zhuāng）突圍，當地政府已經動起來（lái）。去年9月，禪城作（zuò）為佛山童裝產業集聚（jù）地，率先發布童裝產業振（zhèn）興實施計劃，計劃五年重點推進（jìn）三大行動，通過（guò）補鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

禪城率先發布童裝產業振興實施計劃，成立產業協同創新（xīn）中心，推（tuī）動童裝產業躍遷（qiān）升級。

除了政府層麵的把舵定向，擁抱數字化、智能化等新技術革命的，也是（shì）讓童裝（zhuāng）“老樹發新芽”的關（guān）鍵抓手。

在湖州織裏，李（lǐ）雲品大（dà）舉（jǔ）投入的數字化園區及生（shēng）產基地漸入佳（jiā）境。貫通全廠的自動化（huà）生產流水線，基於大（dà）數據的數字駕駛艙（cāng）、智能倉儲物流，幫助企業減員增效。

這也是陳世昌眼中佛山童裝產業升級的突破口。他曾在江浙一帶考察（chá）多年，看過不（bú）少案例。“數字化轉型（xíng）是一個長期迭代的過程（chéng），現在紡織服裝行業隻是剛起步，還有很大發力空間。”

數字化的激活了佛山童裝產業（yè）的潛能，但（dàn）從長遠來看，要開拓增量還需（xū）在空間上謀發展。

中國針織名鎮張槎，6棟建築樓房拔地而起。這是佛山市兒童用品產（chǎn）業協會聯合張槎上朗村打造（zào）的童裝織夢總（zǒng）部基地（dì），占地麵積約120畝，目前已有20多家品牌企（qǐ）業意向入駐，是佛山童裝發展壯大的新陣地（dì）。

近200公裏外的雲浮羅定，佛山童裝企業、行業協會抱團拿下500多畝（mǔ）地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總部的發（fā）展（zhǎn）。

回到佛山，禪城還（hái）有更大的謀劃。今（jīn）年3月，全區都市工（gōng）業載體“三年千萬”行動啟動，3年內將建設超1000萬平方（fāng）米優質載體。其中，張（zhāng）槎街道在現有園區的基礎上，再興建超50萬平（píng）方米的專業紡織產業園區（qū）。

這意味著產（chǎn）業空間的重心正在發生轉移（yí），未（wèi）來張槎將更多（duō）扛起振興佛山童裝的大梁。

目前，張槎針織產值超400億元，佛山童裝產值300多（duō）億元。盧良添對兩者強強聯合滿懷信心。“今後5年將實現跨越式發（fā）展，打造（zào）千（qiān）億級產業鏈。”

此次展會首次設（shè）置中國張槎麵（miàn）料展區，張槎（chá）針織企（qǐ）業積（jī）極參展。

除了政府有扶（fú）持（chí）、空間有支撐（chēng），童博會的落戶也為佛山童裝產（chǎn）業注入“強心（xīn）劑”。

2021年以來，童博會首（shǒu）次從青島移師佛山，並連（lián）續在此舉（jǔ）辦兩屆展會，國內（nèi）童裝產業資源再度掀起南下熱潮。

作為童博會的主辦方，王江波解釋，此舉是（shì）為了促（cù）進會展與產業（yè）集群更好地融合，打造中國童裝產業會展的樣（yàng）板。

王江（jiāng）波認為，麵對與（yǔ）其他集群的競爭，佛山童裝也需要借助童博會的平台，進一步走出去（qù），匯聚全國資源。

“我們不（bú）出去、人（rén）家不來，自我感覺良好，但通過展會一（yī）比較就會發現不足。”本屆童博會期間，盧良添特意參觀了織裏、即墨、株洲（zhōu）等（děng）展團。“它們（men）在產品（pǐn）設計、品牌運營及園區建設等方麵都（dōu）值得佛山學習。”

巡展一番（fān）後（hòu），盧良添（tiān）對佛山童裝的未來更有信心。“我們在供應鏈（liàn）、品質和跨境電商等方麵（miàn），依然走（zǒu）在全國前列。”他堅信，隻要取長補短、加快發力，佛山童裝終會王者歸來。

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