今天來說說我最近一（yī）直在關注的越（yuè）野跑鞋品牌，Hoka One One，我們下麵就簡稱Hoka。Hoka和UGG是同一個集團的。UGG是家喻戶曉了，每到秋冬季，女孩兒們腳下“蹬”一雙UGG雪地靴，又保暖又時（shí）尚。

同（tóng）為Deckers旗下的品牌，Hoka就隻（zhī）是在跑步圈裏流傳。不過它也有個（gè）諢名哈，被稱為“跑鞋中的鬆糕鞋”。因為他們產品的標誌性特點是超厚緩（huǎn）震中底，體積可以達到一般跑鞋的兩倍。那作為跑鞋屆的“後起之秀”，Hoka正呈現出高速發展的趨勢。

2009年，Hoka在法國創立。順帶提一嘴，兩位創始人都來自於後來被安踏收購的Salomon，也是（shì）很出名的越野跑（pǎo）鞋品牌。可能法（fǎ）國人都喜歡在阿爾卑斯山跑步。早期，Hoka麵向的人（rén）群主要是專業馬拉鬆（sōng）跑者及公路賽、越野賽和鐵（tiě）人三項運動（dòng）員。

到2013年的時候，Deckers就把Hoka給收了，借此來搶奪跑鞋市場份（fèn）額，成為馬拉鬆賽場一匹黑（hēi）馬。2012年，Hoka營業（yè）額還不到300萬美元，到了今年2022年已經將近9億美元了，直接翻（fān）了30倍。

包括他們進入中國大（dà）陸僅3年時間時，銷量（liàng）也翻了6倍。Hoka 2017年進入中國市場，2020年在蘇州開（kāi）了全球首家體（tǐ）驗店，2021年又在上海開了全球首家直營（yíng）品牌體驗店，對中國市場可以說是相當重（chóng）視了（le）。目前（qián）Hoka在中國有5家（jiā）直營店，和73家合作店鋪，遍布全國（guó）。

他們產品和價格定位確實也（yě）是比較高端的（de），去天貓搜索Hoka One One旗艦店，產品價格區間在399-1999元（yuán），最便宜（yí）的是（shì）一款拖鞋。而且Hoka也開始在產品上試水本土化策略。比如去年3月的Speedgoats 4羚雲、以及今年的新年限定款Clifton8乘雲（yún），采用（yòng）的中國風配色。

上周（zhōu）Hoka還宣布煥新全球品牌形象，正式啟動“飛要這樣”的全球整合宣傳戰役（yì）。而且最有意思的是，今年夏天，Hoka還將上架美國最大的運動產品（pǐn）零售商Foot Locker。這是為了彌補Nike大幅度縮減在Foot Locker渠道份額而產生的空缺。

你看，和Hoka一樣，不管（guǎn）是國外（wài）的Lululemon、Allbirds、昂跑，或者（zhě）是國內的艸牌，蕉下（xià）等等，隻要你的品牌有（yǒu）足夠的差異性賣點，總能在強者林立的（de）鞋（xié）業圈裏（lǐ），找到自己的位置。

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