今天來說一說（shuō）足力健。你先（xiān）看看幾雙鞋，比如這雙，這雙，這雙，還（hái）有這雙。要是我不告訴你，你會（huì）把這幾（jǐ）雙鞋跟（gēn）足力健掛上（shàng）鉤嗎？

是真的，足力（lì）健被一個00後女（nǚ）生帶火了（le）。大二女生郭紅豆，她在小紅書裏（lǐ）最火的一篇筆記是（shì）《12塊改造足力健!庫洛米（mǐ）配色我真香了!》。這篇筆記有超過19萬人觀看。

其（qí）實足力健開小紅書賬號也（yě）挺久了，但（dàn）之前（qián）都是按照他的（de）定位，發的都是（shì）品牌大使楊迪和他媽媽的一些內容。但為了找到（dào）和年（nián）輕人溝通的契（qì）機，足力健在小紅書店鋪上線了專供款白（bái）色媽媽鞋。這雙風靡40後—60後的厚底老人鞋，正瘋（fēng）狂吸引大批00後的青睞。

有人說足力健在小紅書火起來，跟年（nián）輕人“躺平”的生活態度有關，我個人（rén）倒是想吐槽，大家能把斯（sī）凱奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的鞋都說成（chéng）是天價老人鞋，不是足力健的設計師開掛，而是這幾年，所謂國際（jì）大牌（pái）的鞋款設計實在太一般了。

穿上足力健鞋子的年輕人，紛紛在小紅書發布（bù）關於足力健的時尚（shàng）穿搭，眼看著就形成UGC傳播勢能，品牌方當然不（bú）願意浪費這樣（yàng）難得的時機（jī），於是，在小紅書開（kāi）展曬穿（chuān）搭、媽媽鞋DIY等互動活動，給用戶留足品牌內（nèi）容創作空間，並引導（dǎo）內容的創作方向。

公開信息顯示，足力（lì）健最早請的策劃團隊是“華與華”，在中國營銷廣告界是頂級的公司，包括這兩年蜜雪冰城爆火也是他們的（de）策劃。而足力健老（lǎo）板張（zhāng）京康同樣是一位營銷好手。如今（jīn）有年輕（qīng）勢力助攻，張京康肯定不會錯過。

比如上個月，他們開了一期“足力健手工改造專場”的直播；再包（bāo）括他們發起了足力健LOGO的改造大賽，並號（hào）召粉絲投（tóu）票（piào）。從足力（lì）健近段時間的推新工（gōng）作來（lái）看，產品端也有了“減齡”的跡象。比如推出櫻花粉及黑（hēi）白金配色的運動鞋（xié），並（bìng）公開招募年輕群體的“產品體驗官”。

此前他們還發布在河南睢縣的生產線視頻，同步在小紅（hóng）書公布（bù）白色媽媽（mā）鞋（xié）的（de）生產進度和細節。足力健從2018年起就陸續在河南睢縣，建立（lì）一個占（zhàn）地1000畝，120條生產線、12個配套工廠園區，從鞋麵、鞋底、鞋墊、配件（jiàn）、組裝，是一（yī）個完整的（de）生產體係。

然（rán）而，大家（jiā）都知（zhī）道，足力健這兩（liǎng）年一直處在風波之中（zhōng），被限（xiàn）高，被執行，線下大批門店虧損、關門；拖欠員（yuán）工工資；占壓代理商資金（jīn）；虛假宣傳；創始人被納入“失信黑名單”等等。麵對（duì）種（zhǒng）種爭議，足力健都沒有正麵（miàn）回（huí）應。現在這一波，是足力健在另謀出路（lù）嗎？

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