日前，Nike 宣布推出Web3生態係統平台“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該平台支持運動員並（bìng）為體（tǐ）育的未來服務，旨在圍繞其數字可穿戴設備建立社區的新平台正在進一步推進（jìn） Web3 。

01

元宇宙的進一步探索

據了解，「Swoosh」該平台將提供一個新的，包容性的數字社區和體驗，以及耐克虛擬創作的家園。通過該平台，Nike 會員將（jiāng）能夠了（le）解、收集並最終幫助共同（tóng）創作虛擬作（zuò）品，例如虛擬鞋子或球衣。

該項目隸屬於耐克虛擬工作室，由耐克Snkrs應用程序前負責人、副總裁（cái）羅恩法裏斯（Ron Faris）領導（dǎo）。

耐（nài）克Snkrs應（yīng）用程序前負責人、副總裁

Ron Faris

Dot Swoosh將成（chéng）為耐克虛擬創意的大本營，並將於本周（zhōu）五（wǔ）正式發（fā）布。該平台將成為人們以（yǐ）及購（gòu）買和交易（yì）虛擬運（yùn）動鞋或運（yùn）動衫等數字收藏品的交易場所，這些物品可以在視頻遊戲和其他身臨其（qí）境的體驗中佩戴。此外，Dot Swoosh將允許（xǔ）用戶在平台上創建自（zì）己的收藏，他們可以（yǐ）從中賺取版稅。

據報道，耐克在5 月以 19.72 ETH（當時約（yuē）為 38,000 美元）的價格購買了 ENS 域（yù）名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平（píng）台目前處於測試階段，將於 11 月底開（kāi）放（fàng）注冊，但該平台要到明年1月才能推出其第一個數字藏品。

02

數字化轉型的新出路

近（jìn）兩年，耐克一直在穩步擴展其元宇宙和Web3 戰（zhàn）略（luè）。2021年10月，首次將（jiāng）3D虛擬人形象融入會（huì）員係統。11月（yuè），推出虛擬世（shì）界“Nikeland”，累計了超過2160萬的總訪問量。12月，收購虛（xū）擬時尚品牌和NFT收藏品初創公司RTFKT。截至目（mù）前，RTFKT在Discord社區中的（de）粉絲（sī）數量已接近232000名。

耐克現任首席執（zhí）行官 John Donahoe 認為消費者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正（zhèng）在推動我們創造零售（shòu）業的未來。

耐克首席（xí）財務官 

Matt Friend

我們有能力（lì）在（zài） 2025 財年實現擁有 40% 的數字業務的願景。我們可以通過預測建（jiàn）模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率。

為了更為積極地擁抱數字化，保護在虛擬世界中的核心品牌資產，耐克曾提交（jiāo）了七份與虛擬商品相關的專利申請，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標（biāo）語，範圍覆（fù）蓋虛擬的（de）鞋履、服裝、配（pèi）飾、運動包袋、運動器材、藝術品及玩具。

知（zhī）情人士表示，當前耐克將該領域視為優先（xiān）工作。Nike進入（rù）元宇宙Web3成功地向行業其他品牌展示（shì）了在這個世（shì）界（jiè）參與互動（dòng）的（de）麵（miàn）貌，我們看到Nike正在逐步適應這個以網絡為主的世界，這裏充滿時（shí）尚、活力。Nike的Web3社區也會繼續生長，直到該品牌的（de）所有線上（shàng）體驗融為一體，無（wú）法分離（lí）。

不可否認，耐克已迅速成為新興的元宇宙與Web3領域中（zhōng）最受歡（huān）迎的品牌之一。也證明了在元宇（yǔ）宙中構建虛擬空間，長久進行元宇宙營銷才是（shì）品牌元宇宙營銷的正確方式。

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