近日，美國DTC鞋（xié）履（lǚ）品牌Allbirds發布了2022財年三季度財（cái）報，在截至今年9月30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美元，同比（bǐ）增長16%；淨虧損較上年同期的1380萬美元幾乎翻一（yī）番，至（zhì）2520萬美元。

Allbirds放緩擴張速度

整體看前九（jiǔ）個月，Allbirds銷售額增長18.5%至2.13億美元，淨（jìng）虧損總額為7650萬美元。其股（gǔ）價表（biǎo）現也一直不理想，截至11月9日（rì）收（shōu）盤，Allbirds股價為2.51美元/股，總市值為3.74億（yì）美（měi）元。

在通脹的大環境下，Allbirds一直在削減成本，並（bìng）簡化運營。公司裁掉了8%的企（qǐ）業員工，通過自動化（huà）的配送中心來降低物流（liú）成本。公司聯合首席執行官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的一（yī）些不利（lì）因素在好轉之前會變得更糟，並預測四季度將（jiāng）出現"持續的通貨膨脹和高（gāo）水平的促銷活動"。

對於產品，Allbirds依然（rán）持續推新。三季度，Allbirds聯合Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑料、純植物皮（pí）革，其碳排放比傳統牛皮（pí）少約88%，比其他合成皮革替代品少約75%。

響午“搶了”Allbirds份額？

如果說allbirds是憑借一雙羊毛產品和環保的概念（niàn）打開了中國市場，作為本（běn）土品牌，響午冬季羊（yáng）毛鞋可以說是為羊（yáng）毛鞋市場樹立了（le）全新的標杆。

據（jù）了解，響午創立於2021年，是「米茶科技」旗下的品牌（pái）之一。創始人王懷南先生曾是國內最大、最活躍的母嬰類社區平台“寶寶樹”的創始人，離開“寶（bǎo）寶（bǎo）樹（shù）”後，開始著（zhe）手研發適合中老年人的產品。

近年來，響午也趨向於“年輕化”，今年1月份上（shàng）市的“逗號鞋”，憑借舒適迅速成為（wéi）國內（nèi）業界（jiè）大佬必備休閑（xián）鞋，被（bèi）用戶打上了“中國版allbirds”的標簽。羊毛鞋作（zuò）為鞋類市（shì）場的“新軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的青睞（lài）。

由於響午鞋款舒適和對於細（xì）節的把（bǎ）控，曾創（chuàng）下“全係列30天（tiān）內複購率達到了30%以上”的好成績。此前，響（xiǎng）午還與羅永浩互動，在“交個朋（péng）友（yǒu）直（zhí）播間”進行直（zhí）播首秀，也是狠狠地收割了（le）一波粉絲。

關於“響午（wǔ）”的發展方向，相關負責人表示，“響午是屬於中國人自己的鞋類品（pǐn）牌，而且要以更舒適的體驗、更紮（zhā）實的用料，讓中國的鞋品品質達到世界前沿水平。”這（zhè）其中，就需要“響午”繼續堅持“天然材質+創新科技”的方向（xiàng）持續深耕，以及對消費（fèi）者需求的更深度解讀。

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